經濟的高速發展，造就了很多市民。
大周的市民文化也開始萌芽，瓦舍之中，百戲薈萃，雜劇，雜技，講史，說書，皮影，傀儡戲，散樂，諸宮調等，無所不有。
親軍司密探傳回來的消息，以及柴宗訓自己在汴梁街頭流連的感受，社會真的發生了很大的變化。
以前是簡單質樸，現在各種商行導引人從奢從婬。
再就是價值觀念發生了改變，禮拜金錢之風十分強盛，商人地位前所未有的高。「」「好貨」成為一種社會風尚。
因為紙張便宜，識字的人也多了很多，先前的詩詞歌賦等士大夫文學雖然依然受追捧，但白話的也開始流行了起來。
譬如《大唐西域記》，《三國群英傳》兩本書竟讓大周一時洛陽紙貴。
苦思如何人人平等的柴宗訓豁然開朗，奴隸地位低，文化低，不能像男女平等那樣做。
畢竟推動男女平等的，是那些誥命夫人，她們的地位可不是奴隸能比。
要讓奴隸覺醒，只有一個辦法，先喚醒他們的思想。
有了計劃之後，柴宗訓便召來了呂蒙正。
最近呂蒙正春風得意，能夠得到皇上青睞，平步青雲是遲早的事。
能夠炮制出君為天下綱的人，喚醒民眾思想問題不大。
見禮之後，柴宗訓說到︰「呂卿，朕召你來，是要成立傳媒司，辦報紙雜志。」
呂蒙正當然是蒙的︰「皇上，敢問報紙雜志是何物，請皇上示下。」
「所謂報紙，是刊載新聞和時事評論為主的定期向臣民發行的印刷出版物。是消息傳播的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能。」
柴宗訓說到︰「朕讓你辦的社稷日報，每個大朝之後刊印，向全國發售。」
「至于雜志，是以期，或者年月出版的刊物，介乎于報紙和市面流行的書籍之間，主要起個輿論導向的作用。」
這種新玩意，呂蒙正心里沒底︰「皇上，報紙雜志該登些什麼內容呢？」
「報紙將每次大朝詳盡情形全記錄，告訴天下臣民，皇上做了些什麼，朝臣又做了些什麼。」
呂蒙正問到︰「皇上，這不是邸報麼？當不須再開衙門重新做吧。」
「不，」柴宗訓解釋到︰「除了邸報內容，報紙後應刊載些評論解釋，皇上為什麼這麼說，大臣為什麼這麼做。」
呂蒙正緊張到︰「皇上，這豈非妄議朝政？」
「朕涉你無罪，」柴宗訓說到︰「但你須牢記報紙的中心思想，君為天下綱。」
「其後的版面，可登載些地方新聞，譬如某個官員愛民如子，或某地出了孝子等等。」
呂蒙正這麼玲瓏剔透的人，自然明白柴宗訓的意思︰「皇上，臣懂了，報紙要敬告天下臣民，君為天下綱，仁義禮智信。」
「差不多是這麼個意思吧，」柴宗訓說到︰「但是有一條你得保證，記錄事情必須真實，不得胡編亂造。」
呂蒙正想了想，似乎沒什麼困難︰「臣遵旨。」
「至于雜志，倒比報紙要寬松一些，半月出一期。」柴宗訓說到︰「可刊載實事，也可刊載趣聞，甚至對朝廷的不滿，也可以寫一寫。」
「雜志內容比報紙豐富一些，所以除了君為天下綱和仁義禮智信外，還需加上人人平等的意思。」
「獲取內容，除了各地奏折外，也可與侍衛親軍司密探多聯絡，他們掌握的奇聞趣事要多一些。」
「或者這個傳媒司的衙門，就設在豐樂樓後院吧。」
「除此之外，還可接受天下臣民投稿，稿件采用，要付給稿費。」
呂蒙正在心里算了筆賬︰「皇上，如此辦下來，得花多少錢？」
柴宗訓笑到︰「除了啟動的錢，後續朕沒想過給你撥款。」
「啊？」
「報紙雜志想要賺錢還不容易，只要發行量夠多，可將廣告位公開招標，賣得的錢維持傳媒司正常運轉綽綽有余。」