第五十五章 【麗團外賣】撐不住了

對于互聯網企業來說,快是最重要的。

發展的過程中肯定會遇到各種各樣的問題。

但只要速度快起來,規模大起來,那麼之前的問題,往往就不會是什麼問題了。

與之相反,如果這時候停下來解決問題了,問題是永遠解決不完的,  腳步就只會被拖慢,然後被超越,最後走向死亡。

飛俠外賣承接了千度外賣的地盤。

千度外賣原來開站的城市本來就不多,直營加上代理商,才不過是100多座城市。

這個數量遠遠低于吃了麼,更別說麗團外賣。

如今的飛俠外賣,  純粹是依靠補貼打出來的市佔。

在補貼的潮水消退之前,要想切切實實地發展壯大起來,  就必須開出大量的城市站。

飛俠外賣補貼那麼大的情況下,  麗團外賣為什麼還有那麼多的訂單量。

就是飛俠外賣沒有覆蓋到的三四線城市,給于他們的訂單。

飛俠外賣如果不大量開站的話,那麼其實補貼再多也沒有用的,不能將麗團外賣打死,補貼一結束,對方就死灰復燃了,甚至會燒地更加旺盛。

所以,飛俠外賣在外賣市場是攻城略地的時候,在首都的總部,他們也在進行著大練兵。

250名表現優秀的bd經理,或者是bd主管,被調到總部,  進行緊急培訓一個星期。

一邊高強度訓練,一邊末位制淘汰。

一個星期之後。

淘汰掉其中五十名,  剩下的兩百名,  全部晉升為代理城市經理,  然後塞上一個背包,  一些物料,  就派往全國各地城市。

和他們一起去的,還有相同數量的配送經理。

城市經理負責城市開站,他們將在飛俠外賣職能中心的支持下,在新的城市里,建立辦事處,招聘業務員,洽談合作商家,上線店鋪,設計活動,並派發傳單或者是做其他的宣傳。

而配送經理則是尋找配送加盟商,協助招聘騎手,弄好一座城市的外賣配送服務。

這是飛俠外賣直營城市的待遇。

但有更多的區域,是飛俠外賣暫時覆蓋不了或者看不上的區域。

而這些區域,就要采取加盟代理商的制度了。

原先那些千度外賣的代理商,因為飛俠外賣上線了一分錢活動,現在是每天送單送到腿軟,已經沒有人跑去堵大門了。

這種效應自然也吸引了三四線的小城市的有實力之人。

飛俠外賣的客服人員已經接到過很多次尋求代理的合作電話。

齊天麟這種新任董事長,  自然不會辜負這些人的熱情,擴編了專門負責的渠道經理人員,對接這些代理商。

最後也篩選出來了兩百名代理商。

這些代理商實力有大有小,代理的區域面積也各不相同,有的可能承包了幾個縣,有的可能就承包了幾個縣鎮,他們需要繳納十萬的保證金,需要拿出最少二十萬的市場啟動金用來開拓市場,這樣才有資格跟飛俠外賣簽訂代理合同,獲得每單百分之二十的抽佣。

另外,他們還要負責招聘業務和騎手,負責外賣市場開發,和配送服務。

也就是說,他們既是城市經理,又是配送經理,身兼兩職,為的就是賺取外賣訂單百分之二十的抽佣。

這些加盟代理商同樣被集中起來進行培訓,培訓了一個星期之後,就被派往各自代理的區域,開始運營起來。

加盟代理商的工作效率要比很多城市經理要強多了。

畢竟很多都是偏遠城市的實力人士,而且是為自己干活。

他們回去之後,輕輕松松就搞定了人力,物力,有了騎手,又有了業務,當然更多的是騎手兼職業務,然後又依托熟人關系,就讓區域內一二十家餐廳在飛俠外賣上開店營業。

這些代理商的區域,大多是被吃了麼或者麗團外賣耕耘過的市場。

本地的年輕人對外賣並不陌生。

這些代理商一來,依托飛俠外賣的大補貼,隨便一宣傳,訂單就嘩啦啦地增長起來。

這種熟人社會傳播速度是很快的。

接下來都不用這些代理商去宣傳了,大把的餐廳主動找上門來,大把的用戶下載吃那一分錢的快餐。

代理商負責的區域內,訂單一直呈現爆炸性增長。

再加上那些開站的城市訂單。

原本維持在日均1400萬張訂單,陷入增長遲滯的飛俠外賣,訂單量又獲得了一個猛地增長,達到了1900多萬張,已經超過了麗團外賣1800萬張訂單的日均。

而吃了麼因為有補貼的關系,訂單保持在1000多萬張,但有很明顯的下降趨勢,可能里面有假單情況,不然的話,可能跌破了1000萬張。

麗團外賣的訂單情況最慘,訂單量只有原先的兩三百萬張。

整個外賣的市場容量,經過飛俠外賣不計補貼的狂砸,達到了日均3200萬張-3300萬張。

很多新用戶被開發出來,尤其是三四線的下沉市場里面。

不過很多新用戶之前都是不用外賣的中老年人,一旦飛俠外賣的補貼停止,這些用戶能留存下來的比例將很低,十個中都不一定有一個。

而麗團外賣這邊,原本穩坐釣魚台,不跟風飛俠外賣進行補貼大戰,想著繼續復制團購市場成功案例的他們,也有點慌了。

不是因為麗團外賣的外賣訂單一直下降,而是飛俠外賣在不斷擴大了自己運營區域範圍的同時,居然還用獨家協議,來不斷減少麗團外賣的優質客戶。

據麗團外賣自己的統計,從飛俠外賣上線補貼活動,短短兩個星期的時間里,獨家商戶就減少了三分之一。

這些商戶在上線飛俠外賣後,就被禁止上線其他外賣平台。

這對于麗團外賣才是致命一擊。

麗團外賣之前已經在市場上享受過這種政策帶來的市場優勢,把之前的吃了麼和千度外賣壓得欲仙欲死,欲罷不能。

因為外賣價格差不多的情況下,你有的餐廳我平台上有,我有的餐廳,你就不一定有了。

消費者對于外賣平台沒有忠誠度,但是對于優質的餐廳,還是有忠誠度的。谷嘽

所以客戶天然會去使用他能買到他要的外賣的平台,經常使用之後,就會形成一種習慣。

麗團外賣肯定不想最後被飛俠外賣用這種手段拿捏的。

如果整個市場上的優質客戶都被飛俠外賣用獨家協議給圈走了,那麼麗團外賣就會變成一只困獸,想要月兌離這囚牢就會很困難了。

那時候,就算麗團外賣就算揮舞著補貼大棒進來也難了。

因為麗團外賣會動用補貼,飛俠外賣也會毫不猶豫動用補貼。

麗團外賣今天的困境,就會是飛俠外賣以後的教訓。

只是飛俠外賣可以不考慮盈利的事情一直陪著麗團外賣燒下去,但麗團外賣卻無法這麼隨心所欲了。

麗團外賣已經多次融資,燒了那麼多錢,投資人給它的壓力已經是特別大了。

2018年必須得上市。

這是他們給麗團外賣的底線。

而且上市的市值不能低于某個標準。

所以麗團外賣可以說是帶著枷鎖在市場上競爭的。

如果麗團外賣加入這場補貼大戰,那麼計劃中的上市將會變得很困難。

不過,對市場進行補貼搶奪市佔對麗團是死路一條。

要是不立刻進行補貼的話,麗團外賣就會立刻進入休克狀態。

而外賣領域被佔領,麗團的團購業務也會立刻陷入危機之中。

當初,麗團借助團購市場的積累,從團購市場殺入外賣市場,是輕而易舉。

同樣,當下游更加剛需的外賣市場決出勝負,勝利者攜大勝之威,逆流殺入團購市場,也不會有多大困難。

當麗團的團購市場都被動搖,依托團購市場而延伸出來的各大業務,也將變得搖搖欲墜。

王行這一次的創業,又要以失敗告終。

這對于驕傲的王行是難以忍受的。

所以他很快就做出了決定,進行背水一戰,保住他們的優質客戶,保住他們的市佔。

不得不說,當麗團的高層做了決定,整個集團行動起來的效率是非常之高。

市場部確定補貼方案,技術部推送後台活動,銷售部立刻開啟動員大會,給之前士氣萎靡的bd經理打雞血,說的但行好事,莫問前程這樣激勵自己的話,然後就被派到市場,跟其他外賣平台的bd經理進行刀對刀,血對血的戰斗。

不得不說,出身阿里集團中供鐵軍的干家偉為麗團打造出了一支地堆強軍,幫麗團打贏了千團大戰,也幫麗團外賣幾乎打贏了外賣大戰。

在另一個時空,麗團是獨佔團購領域,外賣領域鰲頭的存在,並將觸角蔓延到社區電商,共享服務等領域去,甚至還想要染指出行領域。

正如王行說的,麗團的邊界就是沒有邊界。

麗團想要染指它能看得到,也模得到的所有領域。

而麗團能做到這一點,干家偉打造出來的銷售鐵軍,佔了很大的功勞。

因為只有這樣的軍隊,才能將高層的政策執行落地。

不然的話,沒有優秀的團隊負責執行,就算高層有什麼錦囊妙計,也會因為無法落地,最終胎死月復中。

額外說的是,干家偉在麗團的發展中居功至偉,不過在2016年7月的時候,他被王行任命為互聯網+大學首任校長,從coo的職位退下來。在這之後,早已萌生退意的干家偉便不再參與麗團的具體事務,遠居海外陪伴家人,直到後來,徹底從麗團離職,做起了投資人。

阿干,業內人對他的俗稱,帶起來的銷售鐵軍果然不同凡響,麗團外賣加入補貼大戰後,飛俠外賣和吃了麼這邊的日均立刻就受到了沖擊,飛俠外賣的訂單下降到了1600萬,吃了麼更慘一點,跌到了700多萬,麗團外賣的日均訂單恢復到了1000多萬。

麗團外賣在不斷收復失地。

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下午兩點。

午餐高峰期剛過去沒多久。

梁老板夫妻和兩個工仔,阿姨正在吃飯。

做餐飲這一塊的,注定飲食時間段,跟其他人會有區別。

這時,麗團外賣的bd經理小麗邁著輕快的步伐走進了這家梁記豬腳飯。

「梁哥,燕姐,吃飯啊!」小麗明知故問地說道。

「是啊。小麗,你吃了沒有?要不要來吃一點?」老板娘對小麗發出客套的邀請道。

「我吃了,燕姐。吃飽了才有力氣干活。」小麗露齒一笑道。

說著,她就走到梁老板夫妻面前的椅子上坐下。

剛好這時,梁老板也吃飽了飯,隨手抽了幾張紙巾擦擦嘴,然後坐到另一邊擺弄著茶具,問小麗,「小麗,來喝茶!」

「謝謝梁哥。」

小麗甜甜一笑,不過見梁老板始終揣著明白裝糊涂,心里微嘆一口氣,只能主動挑起話題道,「梁哥,店里現在的生意怎麼樣?」

「還好。上了飛俠外賣後,現在每天都有兩三百張外賣單,巔峰的時候,一天能有四百多張訂單,都快忙不過來了。」梁老板呵呵一笑,道。

「哈哈,看來生意不錯,梁哥。」小麗呵呵一笑道。

兩人都很默契,沒有去說之前跟麗團外賣簽訂的獨家合作協議。

在麗團外賣市佔優勢的時候,這份協議就是一件很好用的武器。業務就是大爺。

但在麗團外賣市場份額落後的時候,就沒必要把這份協議說出來,激化彼此的矛盾。

這個時候,業務就是孫子。

小麗現在就在裝孫子,對梁老板道,「梁哥,我之前微信上跟你說的事,你考慮得怎麼樣了?」

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