第二百章、你這麼有把握的話,那打個賭?

作者︰風中魔導師投推薦票 章節目錄 加入書簽

這場演講挺成功,反正不少人不明覺厲,再加上他的廣告作品雖然少,卻個個都是精品,業內已經把他看成了亞洲的頂尖創意人。

講完之後就是點評環節,他的這次演講因為是臨時加進去的,所以事先沒有指定評論人,于是Spikes Asia亞洲廣告節的總監安德魯‧海耶斯便站起來做了一番點評。

這位的本職工作是Haymarket Media的亞洲項目總監,是位中年西方精英女性,她的評論中著重于討論如何在廣告中出新的問題——

「感謝楊先生,演講非常精彩,很開心能听到發人深省的深刻觀點。我想我們所有創意人最苦惱的大概就是創意不新穎,被同行否定,或者被品牌方否定。」

「……楊先生很好地指出了這一點,並且告訴我們要去創造不正常,要用不正常去打動人心……」

等她這個並不怎麼精彩的點評結束之後,便進入到了提問環節。

首先站起來提問的是奧姆尼康集團中國區首席執行官安娜‧吉蒂。

奧姆尼康集團是全球第二大廣告公司,總部在紐約,年營業額超過了100億美元。

安娜‧吉蒂是新西蘭人,長得漂亮,很像妮可‧基德曼,笑起來也是風情無限,可惜年齡大了,不然……

她同時也是本屆廣告節媒介類評委會主席。

她的問題是︰

「楊先生,您是亞洲知名創意人,感謝您的分享,我贊成您說的創造不正常的觀點。我的問題,或者說我在實踐中的困惑是,該怎麼去創作不正常?對此您的思考是什麼?」

「謝謝您的問題,安娜女士。關于創造不正常,我覺得核心在于要做出改變,而這改變可能是由技巧的使用引起的,也可能是因為你將事物采取了一種差序方式重新結構,也可能是你在變革同一事物其背後的理念……」

「總的來說,技巧的使用很重要,當然在我看來理念的革新更重要。」

安娜‧吉蒂連連點頭,他這段論述略有些晦澀,不過專業人士能听明白他想說什麼。

安娜旁邊坐著一個年輕女孩,長得跟她很像。

台上楊一斌在那里侃侃而談,這姑娘則有點坐不住了︰

「mama,我覺得台上的華國男人好有魅力,待會我會去要個簽名,你能幫我拍一張和他的合照嗎?」

這是安娜的女兒,名叫Larry Handley,中文名字韓樂蕊,是她自己給自己起的。

這是一個18歲的年輕女孩,出生于新西蘭,不過她母親前後在華國工作了11年,韓樂蕊在華國也呆了5年,而且是在滬上和帝都兩地的國際學校讀的小學和初中,她的漢語比母親好不少,至少日常交流沒問題。

安娜含笑微微點頭答應,示意她听講。

楊一斌回答完了這個問題,緊跟著一個滿臉小胡子的西方年輕人,自我介紹名叫阿勒克斯‧威爾森,是來自歐洲的一位年輕創意人。

這家伙挺有名,跟楊一斌年紀差不多,拿過紐約廣告節的全場大獎,英國D&AD廣告節黃鉛筆設計大獎,還拿過兩座戛納創意節金獅獎,可惜分量最重的戛納創意節全場大獎他沒有拿到過。

這哥們可能是有點嫉妒,說話也不怎麼客氣。

他提出一個尖銳的問題︰

「楊先生,在我看來,亞洲廣告人過多關注于理念的革新,關注于在廣告之中融入所謂的感情元素,這在我看來是一種偏離常規的做法,注定無法持久。」

「只有新技巧的不斷使用才能保證廣告的持續創新,所以我完全不同意您剛才說的理念大于技巧的說法。在我看來,技巧類更是西方人的專長,您認為亞洲人在技巧方面能追的上嗎?」

靠,這話說的,什麼叫技巧類是西方人的專長?

這家伙真是,一句話得罪了在座的所有亞洲人。

不少亞洲的創意人都在肚子里暗罵這個叫阿勒克斯的家伙。

連底下那些常年工作在亞洲地區的西方人也覺得這句話有些刺耳,這多少帶有挑釁意味了。

你是嫉妒演講人拿到了兩座戛納全場大獎吧?

這真是……。

安德魯‧海耶斯眉頭都皺緊了,她示意楊一斌可以不回答這個問題。

楊一斌朝她擺了擺手,隨後回應道︰

「阿勒克斯是嗎?你說技巧是獨屬于西方的,這結論是從哪里得出的?現在這個世界技術的創新是世界性的,甚至最有活力的經濟體也並不獨屬于西方。您這麼有把握的話,那打個賭?」

阿勒克斯問道︰

「什麼賭?」

「全球五大廣告節中最重視技巧的是倫敦廣告節,這樣吧,咱們每人設計一個視頻類技巧廣告,參加今年的倫敦廣告節的技巧類評選項目,看誰能拿下全場大獎,或者看誰的廣告刷下的大獎更多,你敢不敢?」

別嘴上逼逼,有本事用作品說話。

這句話一說,底下的觀眾頓時都鼓起掌來,不少人都歡呼起來,這才是大家願意看到的創意的精彩踫撞嘛。

在別人背後說些酸話有什麼意思。

面對這麼多人的鼓掌聲,阿勒克斯無論想不想都得答應。

畢竟他不能當著兩百多同行的面認慫。

「比就比,按你說的辦,看誰拿下的大獎更多。」

安德魯‧海耶斯最後總結了一句︰

「很期待你們的智慧踫撞出的火花,我想今年倫敦廣告節的組織方要對我們表示感謝了,我想知道列維見到我後第一句話會是什麼。」

巴巴拉‧列維是倫敦廣告節的常務主席,與海耶斯的關系不錯。

演講結束,在座的很多創意人都過來與楊一斌交流,寒暄兩句,順便相互留個名片。

人很多,只能簡單說兩句,不可能深入交流。

人少了以後,一直沒有離開的安娜‧吉蒂帶著女兒走過來,還用中文和他交流——

「楊,恭喜,你今天的演講很成功。」

她的中文勉強能听懂的水平,楊一斌跟她握了握手。

她旁邊的漂亮女孩自我介紹︰

「楊先生你好,我叫韓樂蕊,我在華國生活過5年,喜歡華國,喜歡你做的廣告,期待你更多的作品。你能給我簽了名嗎?」

這個漂亮的西方小妞中文好很多,楊一斌按她的要求,給她在筆記本上簽了字。

還順口說道︰

「我前段時間拍了部輕喜劇愛情電影,正在泰國上映,後面有可能會引導新加坡,有機會您可以看看。」

「真的嗎?我會去看的。」

兩人隨後站在一起,安娜用手機給他倆拍照。

「茄子!」韓樂蕊笑道在腮邊比了個剪刀手。

照片上留下他倆燦爛的笑容。

……

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