NBA的生意經之一，就是多設立一些獎項，比如周最佳，月最佳，一陣二陣三陣等。
同樣的，也熟練地運用Excel的排序技巧，搞很多新奇又莫名其妙的紀錄，然後在前面加一個最字。
這些，全部可歸結到數據上。
畢竟數據不會說謊。
這麼做，並非是在排排坐分果果，也不是簡單地為了球員更好地地合同中，體現自己的價值。
如果對這一天，因為月最佳而引發的一系列討論，球迷之間的相互攻擊甚至謾罵，甚至為了支持自家球星而發生的暴力購買現象有所注意的話，就能清晰地看出，聯盟的根本目的，是在用這些獎項和紀錄，制造出一個又一個的熱點。
並有意地，激發不同球星的球迷之間的戰斗，刺激他們的敏感點，同時拉動NBA的盈利點。
這里面也少不了專家們的推波助瀾。
當然，有時候，也並不能達到預期的效果。
比如11月的月最佳新秀，東部陸鳴的當選，就基本上沒有什麼懸念。
甚至，很少人去期待這一獎項花落誰家。
只要不是別人，那就沒有什麼可以討論的。
「一枝獨秀不是春，百花齊放才能春滿園啊。沒有想到，我居然會因為一個新秀表現的太優秀而煩惱。」
大衛-斯特恩看到兩個月最佳里，月最佳新秀沒能達到預期效果，有點小失望。
當然，他對陸鳴在東部，甚至09屆新秀中的一枝獨秀，還是很滿意的。
畢竟，當一個新秀，去跟聯盟第二人爭奪月最佳球員，遺憾落敗的故事，要比一堆老人相爭的噱頭大多了。
「總裁先生，不如，我們調整一下月最佳新秀的評比規則？」亞當-席爾瓦看出了大衛-斯特恩的煩惱，提議道。
改規則嘛，目前正在搞全明星票選新規則的他，很擅長。
「嗯？亞當，你有什麼想法，說說看。」大衛-斯特恩很好奇接班人能提出什麼樣的好點子。
畢竟是一個一眼看過去，就是個絕頂的大聰明。
「一般而言，月最佳新秀更看重得分，當然其他數據也很重要，但得分這一項，更有標志性。這樣的話，我們可以推出一個球員所在城市的人均得分值概念，以球員的得分，除以當地城市人口數量……」亞當-席爾瓦章口就萊。
亞當-席爾瓦最後迷上了數學，他已經幾乎把全明星票選新公式推導出來了，于是，調整最佳新秀的評比規則上，也用了數學思維。
「？？？」
大衛-斯特恩用老人看手機的問號臉，看著自己親自培養出來的接班人還在說，心想，這怕是個傻子吧？
這麼做，就不怕所有新秀，都往人口少的城市里跑？
雖然月最佳新秀這種東西，雖然含金量並不高，但它跟球員自身的身份掛鉤啊，指不住就有那種為了拿到「大合同」，而冒險的年輕人。
畢竟，每年參加選秀的新秀里面，有不少家里是一貧如洗的。
看看球員的球鞋合同就知道了，卡特當年不是也干了嗎？
「總裁先生，你覺得怎麼樣？」亞當-席爾瓦終于說完，並期待地看著大衛-斯特恩。
對于瓦當-席爾瓦後來所有的，關于這個所謂人均得分值的如何計算，如何加權的解釋，大衛-斯特恩都沒有听到，唯獨听到了最後這一句話。
于是硬擠出了笑容，「亞當，我覺得不怎麼樣。」
「這，為什麼呢？」亞當-席爾瓦不解。
「那什麼，亞當啊，你還是去搞那個全明星票選的新規則吧，月最佳新秀的事情，就不勞你費心了。哦對了，那個新規則，搞到什麼程度了？」大衛-斯特恩沒辦法回答，只好轉移話題。
果然，亞當-席爾瓦立刻便得意起來，「總裁先生，新規則快搞定了！我是這麼設計的……」
听著亞當-席爾瓦對新規則的闡述，以及里面涉及的復雜計算過程，大衛-斯特恩大概理解之前他的思路了。
一頭扎進數學領域的他，完全已經有點機器人化了。
「好在，亞當是沒有頭發的。不然的話，我的罪過就大了。」大衛-斯特恩一邊听，一邊如是想道。
就在大衛-斯特恩與亞當-席爾瓦在聯盟總部討論數學之美，規則之改良芻議時，耐克在紐約總部，召開了一場球鞋簽約儀式並新聞發布會。
發布會現場，媒體早已排排坐，等著核心人物的出現。
雖然，大部分人其實已經有所猜測，這次耐克搞出這麼大的陣仗，而且是在這個時候，多半跟紐約的那個8號新秀有關。
但是不見真人，大家的期待值，一直在一個極高的範圍。
尤其是，他們很想知道，搞出這麼一場新聞發布會的耐克，究竟給出了多大的合同。
就是不知道，同為耐克當家球星的詹姆斯，會做何感想。
于是當耐克公布，09屆的8號新秀，陸鳴，以6年9800萬美元的大合同簽約耐克後，記者們都瘋狂了，一個個迫不及待地伸著頭，準備提問。
不怪他們瘋狂。
實在是6年9800萬的合同，確確實實地驚到他們了。
6年9800萬美元的球鞋合同是什麼概念呢？
對比一下，聯盟欽定的未來第一人詹姆斯在還沒有登陸NBA，就拿到了耐克的7年9300萬美元的合同。
未來的氣質杜，當選榜眼之後，7年6000萬，同樣簽約耐克。
再早一點的，艾弗森10年5000萬簽約銳步，科比6年4800萬簽約阿迪。當然，這有點太早了，沒有可比性。
但是，6年9800萬美元啊，加上一些可能發生的激勵條款，1億美元不在話下。
他們一早知道，陸鳴的合同必然很大，要不然，耐克也不會搞這麼大的發布會。
但卻萬萬沒有想到，合同會這麼大！
完全超出了所有人的預期。
某金州籃板痴漢︰天吶！居然698！陸真是太厲害了，什麼時候，耐克要是能簽約我，就算是用陸的PPT模板，那也是我的榮幸啊！
某鵝城小黑胖子︰大丈夫當如是！
「帕克先生，給一名新秀這麼大的合同，耐克不覺得太冒險了嗎？」可以提問後，第一位記者就問出了大家想問的問題。
耐克首席執行官馬克-帕克笑了笑，「冒險？不，我不這麼認為。在耐克全體管理層看來，簽約陸鳴，是一次雙贏的選擇。」
他可不會直白地告訴這些人，就在剛剛公布陸鳴簽約耐克的瞬間，耐克的股票，就開始蹭蹭地往上漲。
大概就是，可能這一會兒，漲幅，已經實現了白搭好多好多個陸鳴的預期值。
「哈哈，讓阿迪那些人眼紅去吧！」馬克-帕克心中狂笑。
「帕克先生，我們都知道，勒布朗-詹姆斯作為耐克目前的頭號球星，你們這麼做，有沒有考慮他的情緒？」一位記者問道。
這個時候的杜蘭特，還不值得出現在這種問題里。
某鵝城長臂鐵匠︰不考慮我是吧？那我走？
「這是個好問題。」
馬克-帕克笑了笑，說道，「一枝獨秀不是春，百花齊放才能春滿園，不是嗎？詹姆斯對于耐克的意義，長期之內，不會有變化。而陸鳴，也將成為耐克第二個頭號球星，是耐克的雙子星陣容！」
嘴上這麼說，心里卻並非這麼想。
在馬克-帕克，以及耐克大多數人看來，詹姆斯對耐克的意義更大，而且可能大家都不知道的是，明年夏季的時候，他們將于詹姆斯達成續約，那將是一個無比巨大的合同。
到時候，所有人就會知道，詹姆斯仍舊是耐克的最大牌頭號球星。
「至于雙子星，呵呵，等這個新秀能打滿六年再說吧。」馬克-帕克臉上笑嘻嘻，心里還是笑嘻嘻。
之後，記者們把話筒轉移到了陸鳴這一邊。
「陸，你認為，你值得這份合同嗎？」記者一上來就是質問的態度。
「我怎麼認為不重要，重要的是，耐克怎麼認為。說到底，我說是個打球的，關于企業如何運作的問題，並不太懂。」陸鳴說著，身體稍稍地靠在椅子上。
「是這樣的嗎？陸，據我所知，在簽約的過程中，你多次叫停了談判，而且還讓你的經紀人，到處以沸水論威脅資本方。」仍然是不太好的態度。
陸鳴微微皺眉，說道，「是嗎？但據我所知，並非如此。」
說完，指了指下一位記者。
被指到的記者立刻問道，「陸，從之前來自中國的球員在NBA的表現來看，似乎不太能適應這里的籃球氛圍。所以，只打了不到二十場比賽的你，真的做好準備，迎接這份合同背後的一切嗎？」
「可能目前來說是這樣。但以後，或許只要有人類出現的地方，就應該有中國人的身影呢？這，絕不是什麼異想天開。」陸鳴似乎答非所問。
那位記者冷笑著，不再問了。
「陸，耐克簽約你，是否有意促成明年夏天，詹姆斯轉會到尼克斯，組成雙魔術師的陣容？」接下來的記者繼續問道。
一個，很讓人無語的問題。
雙魔術師陣容？
怎麼這事又雙提起來了？
陸鳴差點都整出表情包了，然後指了下一位記者，「這個問題，不應該在這里問。還是請下一位記者問問題吧。」
「陸，耐克用這份大合同簽下你，你認為中國的市場，在這里面，起到了多大的作用？換句話說，如果沒有中國市場的加成，你認為自己能拿到這麼大的合同嗎？」一位記者問道。
陸鳴正了正身子，想了想，認真地說道，「你這個問題，如果去問馬克-帕克先生，可能會得到更為專業的回答。至于在我看來，當耐克做出這個決定時，就不可能，無視我中國人的身份。無論是現在，還是在以後。」
馬克-帕克愣了下，想到陸鳴在合同里加上的那些條款，若有所思。
這家伙，不會是故意說給我听的吧？
「帕克先生，陸的回答，是不是意味著，耐克在選擇簽約陸時，也在選擇刻意地，迎合中國的市場？」那位記者果然轉向馬克-帕克發問。
有點點的誅心。
「讓客戶滿意，是每一家企業的根本宗旨。作為耐克，更是如此。至于你所說的刻意迎合，在我看來，完全是刻意詆毀耐克的企業形象。」馬克-帕克嚴肅地說道，有點威脅的意味。
「陸，你的答案是？」記者撇撇嘴，才不管他的威脅，又轉向陸鳴。
陸鳴突然很想笑，憋住後回答道，「從一個消費者的角度出發，大概耐克，包括其他類似的行業，都不會拿著鞋子，狠狠地踩在他們臉上，然後說，趕緊去買，不買就滾蛋吧！」
「哈哈！」馬克-帕克被陸鳴的比喻給逗笑了。
敢那樣做的，都是大傻子吧？
然後，陸鳴又回了一句，「哦，我倒是忘記了，有個行業確實不是這樣的。比如你們記者，在逮住人采訪時，似乎，並不在意，受訪者是不是願意。甚至，還把話筒塞到人家嘴里，生怕收集不到想要的答案聲音。」
「哈哈哈！」
馬克-帕克開始時忍著，然後看著那些記者特別有意思的反應後，就忍不住大笑起來，一邊笑，還一邊大力拍著桌子。
沒辦法，他雖然是馬克，但終究不是扎克伯格，做不到全程機器臉。
「……」所有記者怒目以視。
「不好意思，我剛剛想到了一個開心的事情。」馬克-帕克努力憋住，擺手解釋。
所以，你老婆生孩子了？
陸鳴特想問他，不過，看看年紀，大概應該不是。
但也說不好。
之後，來參加發布會的記者們，又一個個地問了許多五花八門的問題，直到陸鳴回答的都口干舌燥了，才算是結束了發布會。
發布會雖然是結束了。
但陸鳴6年9800萬的大合同所造制的輿論颶風，才剛剛開始從紐約市刮起。
可以預見的是，在未來的一段時間內，作為目前最大籃球球鞋合同的簽約者，陸鳴將長期處在輿論颶風的中心，不能幸免。
而他唯一能做的，就只是好好打球，用出色的表現回應一切質疑，不給他們打臉的機會。
但是，遺憾的是，在發布會後的第二天，12月3號，客場挑戰魔術隊的尼克斯，翻車了。
而陸鳴，也在這次翻車事故中，成為了球隊失敗的頭號罪人。