第496章 營銷的重要性

作者︰奶味小布丁投推薦票 章節目錄 加入書簽

和青檸娛樂公司總裁錢志遠聊完之後,看到天璣乳業公司的秦向琴推門進來,趙一抱著善意的對她笑了笑。

秦向琴是這幫總裁當中唯一的二級子公司的總裁,這是因為天璣乳業公司比較特殊,必須要給予這家企業更高的地位待遇。

但是他旗下的其他一級企業總裁不知道原因,對秦向琴能夠和他們平起平坐可能存在一些猜疑,當然,這些東西肯定不會在面子上看出來。

趙一其實從宴席當中就看出來了,只是他自己也不好說,只能是對秦向琴抱著善意的微笑,讓她的委屈能夠得到一點釋放。

看到趙一露出的笑容,秦向琴果然臉色好看了一些,在他的對面找了個座位坐下,趙一還親自站起來給她到了一杯茶。

「你這幾天受委屈了,不過也別太往心里去,他們也不一定就抱有惡意,只是對于邀請你參加會議可能不是太理解。」趙一說道。

「謝謝趙總關系,我並沒有往心里去。」秦向琴端起茶杯喝了口,笑著回答道。

關于天璣乳業公司的智力藥劑,是屬于絕對機密,不能夠向外界透露任何消息,秦向琴就算是想要解釋,也不從開口,只能自己悶在心里了。

要不是大家察覺到趙一和林和霞的特殊關系,都會讓人可能會懷疑趙一和秦向琴到底有沒有特殊關系,當然他們之間的年齡差距也是讓大家拋棄這個想法的理由之一。

其實在趙一旗下的企業當中,和其他企業聯系最少的就是天璣乳業公司,首先就是天璣乳業地處西北,而他旗下的大部分企業都是地處沿海和中部、西南地區。

唯一和天璣乳業公司做鄰居的,就是同樣地處西北地區的天璣農牧公司,而且今後隨著業務的擴大,天璣農牧公司的總部不一定還會在毛烏素牧場這邊。

在這樣的情況下,平時基本上是沒有機會和其他企業的總裁交流感情,就是和鄰居天璣農牧公司的李建國,都是泛泛之交,因為他們之間沒有太多的業務往來。

另一個打交道比較多的就是商通貿易公司,但是她本人和賈思琪的關系也就一般,雙方合作主要還是下面的人在操作,加上又是同一家老板,倒是沒有給合作帶來障礙。

其次就是天璣乳業公司的乳制品產業雖然也有一定的技術含量,但是屬于食品科學類別,和他旗下大部分企業搞的高科技行業不是一個領域。

合作最多的就是向天工精密儀器公司訂購高端生產線了,甚至會根據自己的業務需求,提出定制化生產線需求,其他的就基本上是沒有合作往來。

雖然秦向琴和其他的企業總裁關系一般,這次聚會也看出來了不怎麼合群,並不表示秦向琴就自覺低人一等。

對于秦向琴的膽識,趙一是認可的,沒有膽識的話,也不會在企業還沒有怎麼贏利的情況下,竟然想著自己建立一座城市。

雖然騰格里市目前的人口規模還沒有突破一百萬,但是在西北地區,已經算是名副其實的大城市了,等到完成預期的200萬人口的規模,會讓騰格里市成為西北重鎮之一。

到時候,不說天璣乳業公司的本職業務,就是他們在騰格里市的物業收入,就將是非常龐大了,絕對在國內是舉足輕重的實體企業之一。

而且根據秦向琴的匯報,在過去的一年里面,他們的營業收入達到了2000億元,營業收入並不低,已經超過了他旗下很多一級企業的收入了。

其中國內的業務佔據總收入的三分之一,也就是600億元左右,剩下的1400億元是來自海外業務。

之所以相比起前年有著巨大的提升,主要有兩個原因︰

第一個原因就是國內的消費者數量有著巨大的提升,雖然他們的銷售價格非常的低,但是也算是完成了趙一交給他們的目標,也就是國內的銷售數量達到50%。

只是這部分的利潤率非常的低,雖然銷量憑借著積極的廣告宣傳和政府相關部門的配合宣傳,獲得了巨大的提升,但是營業收入佔比並不高。

第二個原因就是他們在內蒙建立的合作女乃牛養殖業有了一定的進展,讓他們的乳制品產量獲得很大的提升,也讓成本進一步的降低。

只是這部分乳制品大部分是供應國內市場,因為這些乳制品的質量出口的話,難度比較大,和國外的乳制品企業之間沒有太大的競爭力。

其實這些合作的牛女乃也是經過特殊培育的,產女乃量非常的大,質量也達到了世界同類企業的最高水平,只是相比起騰格里牧場的牛女乃質量,還是差一些。

但是這樣的牛女乃成本也相對較低,加上國內執行的是低價策略,所以天璣乳業公司這麼做也就無可厚非了,反正添加了智力藥劑和身體增強藥劑,效果是差不多的。

雖然這不是趙一個人願意看到的情況,按照他的本意是將高質量產品留在國內,國外出口的產品應該是次一點產品。

只是企業也要追求利益,如果這麼操作的話,天璣乳業公司就很難盈利了,所以天璣乳業公司這麼干,也是權宜之計。

這和百味食品公司及天璣農牧公司不一樣,這兩家企業經營的內容屬于生活必需品,而牛女乃目前被定義為非必需品。

想要在國內擴大銷售規模,基本上是保本經營了,如果不添加這兩種藥劑的話,還能夠有很大的獲利空間,但是添加了這兩種藥劑,反而擠佔了自己的獲利空間。

說到這個的時候,秦向琴看了眼趙一,希望看到他對于這樣處理的態度如何,結果趙一並沒有太大的反應,只是讓她加強國內女乃制品的質量管理,不能夠讓一件不合格的產品流入市場。

第三個原因就是海外市場的策略獲得了巨大的成功,不僅讓他們的產品賣出了高價,而且消費群體數量也獲得了巨大的提高。

原因就是和平安保險公司合作,提供專屬于在平安保險公司購買中國醫療公司重疾險客戶的定制服務。

也就是說,天璣乳業公司給這些客戶提供的牛女乃是添加了身體增強藥劑的乳制品,自然價格就會更高,利潤空間也就更大了。

為了讓這些重疾險購買者積極的使用天璣乳業公司的產品,甚至給他們的保險費用提供優惠,降低他們的購買費用,當然,這種措施是短期的,為期一年。

這麼做的好處非常的明顯,天璣乳業公司的海外銷量瞬間就提高了,不僅把他們打算用于出口的乳制品給購買光了,而且價格也比之前的出口價格提高了一大截。

而平安保險公司和中國醫療公司也獲得了相應的好處,雖然在保費上面吃虧了,但是由于身體增強藥劑的關系,前來就醫的人數也是顯著下跌。

人數下跌的話,就相當于中國醫療公司就是白拿保險費,而不用付出太大的治療成本,反而讓他們的利潤率提高不少。

更重要的是,長期使用添加身體增強藥劑的乳制品後,會讓使用者的身體狀況獲得很大的改善,這種感覺會讓人感覺非常棒。

但是一旦不使用一段時間,身體狀況會慢慢的退回到原來的樣子,這就會給人非常糟糕的感覺,這種反差會很容易讓人知道這一切都是這種乳制品帶來的結果。

到時候,只要經濟條件應許,都會離不開天璣乳業公司的乳制品了,而且這種口碑會擴大出去,讓天璣乳業公司的乳制品被不是重疾險客戶所購買。

這種現象已經開始出現了,只是不是重疾險客戶,購買價格更高,增加了迅速擴散的阻礙,面對這種情況,天璣乳業公司並沒有打算調整銷售策略。

因為這樣會損害平安保險公司和中國醫療公司的利益,到時候,大家都購買這種牛女乃,身體得到改善了,就不會購買平安保險公司的重疾險了。

而且如果沒有特殊差異的話,怎麼能夠體現出來平安保險公司其實是給他們的客戶讓利呢,只有感覺到購買保險公司的保險後,擁有諸多的特殊便利,才能夠讓他們成為忠實的客戶。

當普通的消費者覺得購買重疾險後,全年下來,憑借售價特殊待遇,就可以讓自己的保險費抹平的話,自然會有越來越多的消費者成為平安保險公司的客戶。

這項合作其實是雙贏,而且也仿佛給平安保險公司帶來了新的營銷模式,現在平安保險公司已經開始準備和其他企業合作,爭取拿到高端產品的優惠策略。

這樣的話,凡是購買平安保險公司保險產品的客戶,未來享受的優惠措施越來越多,一些相對于其他人來說非常昂貴的產品,降價後,也許他們也就可以消費得起。

要知道趙一旗下企業出口的高端產品非常的多,但是價格也往往非常的高,普通人想要經常消費可是消費不起。

別說只有國內的人愛面子,其實全世界的人都愛面子,如果自己經常可以消費高端產品,自然會引起其他人的刮目相看。

趙一听到這里,突然腦海中想起了前世的會員店,就是消費者交年費,然後可以享受到會員店的產品的特殊優惠價格,或者是產品只賣給會員。

而只有購買重疾險的客戶才能夠以相對優惠的價格購買到天璣乳業公司的高端乳制品,就是這種模式的體現了,購買重疾險就相當于購買了會員資格。

之前商通貿易公司為了方便高端消費者,開設了精品店,里面的商品都是高端貨,價格都非常的昂貴,但是並沒有限制只賣給哪類消費者。

趙一準備將會員精品超市和會員普通超市的經營策略告訴商通貿易公司,讓他們采用這個策略在國外發達國家試試水,看看效果如何。

如果效果好的話,就開始大規模的擴張,這樣正好將他們的直接終端銷售渠道打入到歐美國家,省的還要中間商賺差價,而且自主性還較低。

只要他們的會員店在這些國家站穩腳跟,那麼再將其他的直接銷售渠道引入進去就要簡單許多,這也算是一個開拓渠道的方法。

雖然國內的業務沒有讓天璣乳業公司怎麼賺錢,但是國外的業務利潤率卻是非常的高,淨利潤率達到了40%,這就讓他們的總體淨利潤率達到了28%,實現了淨利潤560億元。

別看在趙一旗下的眾企業里面算不得什麼,但是其實非常的恐怖,憑借他們的營業收入和淨利潤率,已經是國際最大的乳制品企業了。

目前天璣乳的高端乳制品營業收入就這樣了,今後想要繼續提高,除非將售價提高,不過短期內這個是不太可能。

所以今後想要繼續提高自己的營業收入,一是寄希望于國內市場消費者的消費能力提高,這樣就可以提高單價。

二是繼續從高端領域向中低端領域延伸,也就是說搶奪其他中低端產品的市場份額,只是這麼做的難度非常的大。

天璣乳業公司之所以在高端領域佔領的這麼快,一是營銷策略得當,和平安保險公司合作是神來之筆。

二是他們的高端產品確實具有其獨特性,身體增強藥劑算是一項黑科技產品了,讓消費者使用後會因此著迷。

但是身體增強藥劑不可能用在中低端產品里面,因為他們必須要保持其高端產品的獨特優勢,相比起中低端產品,高端產品才是他們的利潤重要來源。

所以根據秦向琴的匯報,他們接下來除了繼續經營好國內的市場之外,就是準備對國外大型乳制品企業進行收購。

對此,趙一是支持的,手里掌握這麼大一筆錢,自然是要使用出去,除了繼續投資建設騰格里市之外,就是繼續鞏固自身業務優勢,而收購卻是一項非常不錯的途徑。

大型乳制品企業經營具有其特殊性,和普通的科技企業不同,他們是需要大量的草場才可以養殖那麼多的女乃牛,有了女乃牛才可以生產乳制品。

所以收購主要是針對兩種類型的乳制品企業,一種就是擁有自己的大型女乃牛養殖場,掌握著生產原料,這既是壯大自己,又能夠佔領戰略資源。

第二種就是擁有大量市場份額的企業,這樣的企業一般擁有比較多的忠實消費者,品牌經營的也非常不錯,可以迅速成為天璣乳業公司的中低端產品的銷售渠道。

其實全球的女乃企規模都不大,別看天璣乳業公司是個新丁,但是他們的營業收入比起之前的前十加起來還要多。

一是天璣乳業公司的產量非常的高,光是騰格里牧場就產女乃達到一億噸,佔據著世界女乃產量的三分之一。

正是產量太大,導致去年天璣乳業公司的出口產品過剩,不得不將剩下的產品在國內低價出售,當然,去年的產品里面是沒有添加身體增強藥劑的。

二是天璣乳業公司走高端路線,加上平安保險公司帶來的龐大客戶群體,讓他們今年的產量得消化完。

但是添加身體增強藥劑也是有著苛刻條件的,像液體女乃和女乃粉產品比較容易添加,像其他女乃制品,如黃油、女乃酪等,就不適合添加這種成分了。

所以今後天璣乳業公司自產的高檔女乃,主要是用來生產液體女乃和女乃粉產品,至于其他制成品,則是使用其他原女乃作為原料來生產。

手握巨資的天璣乳業公司如果進行收購的話,肯定是瞄準了世界前十的企業來收購,這樣的收購價值性會更高。

只是這些企業在所在國都是響當當的品牌,天璣乳業公司想要收入囊中,可能沒有那麼簡單,畢竟都是屬于國民企業了,也關系到他們的餐桌。

不過經過天璣乳業去年的瘋狂擴張,勢必也影響了全世界女乃企的銷售收入,各大企業營業收入下滑是肯定的。

隨著天璣乳業公司的市場得到鞏固之後,這些企業的經營會越來越困難,在這種情況下,收購成功也是有可能的。

雖然他們的品牌影響力很大,但是資本是用腳投票的,如果賺錢不多甚至還出現虧損,資本會毫不猶疑的將其賣掉,以便拿錢投資到其他領域。

既然秦向琴提出來收購計劃,趙一當然也不會阻止,能收購成功固然可喜,不成功也沒有太大的關系,反正全球的高端市場已經被他們收入囊中了。

有著身體增強藥劑在手,就可以讓天璣乳業公司在高端市場穩如泰山,而且由于其帶來的巨大作用,他們的高端產品還會向中低端市場擠壓。

因為收入不高的人,雖然不能夠天天喝這種高端女乃制品,但是偶爾喝還是可以的,畢竟不是奢侈品,甚至還會有消費者縮減其他開銷,增加他們的女乃制品開銷。

到時候其他國家的大型女乃企的日子會越來越難過,最後要麼倒閉重組,要麼就等待著被收購的命運。

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