12月1號，電影《如果愛》正式在全國上映。這部電影是著名導演陳可欣的轉型之作，被譽為「海棠國40年來首部大型歌舞片」。匯集了大陸和港台甚至韓國的諸多明星，片中幾位主角金嗓齊開，紛紛獻上動人歌曲，是一部真正聲色俱全的大型華語歌舞片。
《如果愛》9月份在威尼斯電影局放映時，獲得一致好評，並順利擊敗《神話》和《長恨歌》，代表香江沖擊奧斯卡最佳外語片。
不過在這一天最搶眼的卻不是《如果愛》，而是《煎餅俠》。從12月1號凌晨開始，淘寶網和《煎餅俠》合作搞的聯動廣告開始正式上線。
在網絡上，各個網站的淘寶廣告全部換成了《煎餅俠》的海報，上面印著徐幀、柳亦菲等人打頭像，並配上宣傳口號「上淘寶網，看煎餅俠」。在戶外，公交車站台，以及大型廣告牌的淘寶網廣告也被淘寶和《煎餅俠》的聯動廣告取代。
到了晚上，電視台也開始播放用《煎餅俠》鏡頭剪成的淘寶廣告。廣告非常簡單，吳精在拍《煎餅俠》的時候，身上的威亞繩斷了，從樓上直接摔了下來。徐幀質問手下，為什麼不買好一點的繩子？手下回答，劇組資金有限，你讓我們省著用。徐幀就說，上淘寶啊，淘寶上的商品質量好，價格還便宜。在廣告最後，劇組從淘寶買來威亞繩，順利完成了煎餅俠跳樓的鏡頭。
整個廣告沒有直接宣傳《煎餅俠》，但徐幀、王保強等幾大主演都露臉了，而且吳精和王保強還穿上了煎餅俠的衣服，只要關注娛樂新聞的人，都知道這是發生在《煎餅俠》劇組的故事。就算對娛樂新聞不關注的觀眾，只要他們看了這則廣告，當他們走進電影院看到《煎餅俠》海報的時候，也容易產生購票。
企業和電影搞聯合營銷的玩法，十來年後在國內也會興起；任何電影上映，都會找一幫合作伙伴進行深度合作，搞聯合營銷，但現在還沒人這麼玩過。
當《煎餅俠》和淘寶網跨界合作，廣告大規模出現在電視、報紙和網絡上的時候，整個電影圈都被震驚了，沒想到還可以這麼玩。
現在海棠國電影市場規模小，電影的宣傳費也很少。即使是《無極》這樣的超級大片，宣傳費也就一千多萬，不可能像《煎餅俠》這樣鋪天蓋地的砸廣告。
電影圈很多人都在問，《煎餅俠》拿了多少錢作廣告啊？《煎餅俠》是如何說服牛風的，淘寶網又憑什麼跟《煎餅俠》一起打廣告？
很多人搞不清楚到底是怎麼回事，但他們都清楚《煎餅俠》如此瘋狂的宣傳，肯定會吸引大批觀眾走進電影院，在加上許正道的《B區32號》前不久轟動香江，很多人對《煎餅俠》翹首以待，這部電影票房絕對不會差，絕對會成為今年賀歲檔的一匹黑馬。
《煎餅俠》檔期已經正式公布，12月6號正式上映，跟《無極》僅僅隔了一周的時間。看到鋪天蓋地的《煎餅俠》廣告，回本壓力很大的張凱歌不禁緊張起來。他憂心忡忡地問陳虹︰「《煎餅俠》廣告打得太嚇人了！他們跟我們只隔了一周的時間，他們這麼打廣告，會不會影響我們的票房？」
陳虹信心十足地道︰「我們跟數字院線簽署了獨家放映協議，跟其他院線雖然沒有簽獨家放映協議，但我們也拿到了80%的排片，以及全部黃金場次。只要我們一上映，他們就會被擠到早上和晚上等冷門時間段。他們場次少，放映時間又是冷門時間段，就算廣告打破天也沒用的！《無極》上映之日，就是他們被腰斬之時！不需要擔心！」
也就在這一天，《煎餅俠》開始了自己的點映之旅。
點映是好萊塢舶來品，好萊塢做點映的電影基本上都是藝術片，通過點映的上座率和口碑逐漸擴大規模，成績好的電影有可能從藝術院線擴展到主流院線。國內電影點映主要是作宣傳推廣，會請媒體、影評人等提前看，提前寫稿，還有就是請觀眾觀影，提前作口碑營銷。
一般而言，敢提前點映的電影質量都不錯，有希望通過提前場次做口碑營銷。那種不敢點映，在電影上映之前都把片子捂得死死的，基本上都是爛片。
國內通過點映進行營銷，通過點映擴散口碑，是從寧皓的《瘋狂的石頭》開始的。《瘋狂的石頭》由于營銷費少得可憐，沒辦法大規模砸廣告，就在電影上映之前，在幾個大城市搞點映，結果引得媒體和網絡論壇討論連連，評論界與觀眾交口稱贊，最終引爆了票房。
許正道把《瘋狂的石頭》的營銷手法提前使了出來，用來擴散《煎餅俠》的口碑。
許正道對國內影評人沒有太多的好感，後來的影評人幾乎是網絡黑社會的代名詞。你要是不給他們塞錢，不清請他們看首映，就會抱團黑你。不過現在是2005年，影評圈雖然跪族比較多，但大多數人還算是比較單純，寫影評完全是靠興趣。
這次《煎餅俠》在北平的點映將網絡上影響比較大的影評人都請來了，其中包括周黎民、顧小北等人，想利用他們的影響力在影迷中傳播口碑。
周黎民被《洛杉磯時報》稱為「中國的羅杰-伊伯特」；國內媒體稱他為「大陸第一影評人」；他在網易論壇和時光網都開有專門的論壇「周黎民留言版」，在這兩個地方都聚集著大批電影愛好者，很多喜歡電影的影迷都尊稱他為「周老大」。
到場媒體記者也頗多，畢竟電影點映就是為了宣傳，要是沒有媒體到場，誰幫你在報紙上寫稿啊。
除此之外，還有徐婧蕾、黃曉民等在友多多注冊有賬號的明星。許正道希望通過他們的影響力讓更多的觀眾指導這部電影，也讓更多的觀眾走進電影院。
跟所有點映場一樣，在電影放映前許正道帶著主演徐幀、王保強、沙溢上台跟現場觀眾見面，講述自己的創造動機，以及電影拍攝過程中的趣事。
不久之後，放映廳燈光熄滅，電影正式開始放映。
前些日子《B區32號》轟動香江，引起了周黎民的好奇。他從網上下載，並觀看了這部電影。他的看法是《B區32號》拍得很好，但電影能獲得如此成功，主要還是攝影機拍到鬼這個創意，以及姜志強的宣傳。
創意這東西往往難以尋覓，你拿出來了一個牛逼的點子，但往往很難拿出第二個牛逼的點子。很多導演處/1女作驚才絕艷，但後面就變得平庸了。原因就在于，再也拿不出同樣優秀的創意來。
比如《女巫布萊爾》導演在《女巫布萊爾》震驚世界後，再也沒有拿出像樣的作品來。再比如1994年《暴雨將至》在威尼斯電影節，拿到了金獅獎，這部電影也被譽為影史上最偉大的/1作之一；但在《暴雨將至》後，曼徹夫斯基再也沒有拿出像樣的作品來。
《B區32號》是一部靠創意取勝的電影，在《B區32號》之後，許正道會不會像曼徹夫斯基他們那樣，從此變得平庸了呢？周黎民有些擔心。
沒看幾分鐘，周黎民感覺自己的擔心變成了現實。《煎餅俠》拍得極其平庸，甚至用平庸來形容都有些過譽，整部電影拍得糟糕至極，各種穿幫和低級失誤不斷，簡直連北電大一學生的水平都不如。如果不是受邀觀看電影，必須給面子的話，他恐怕已經奪門而出了。
周黎民實在想不明白，《B區32號》雖然是偽紀錄片，但視听語言還是相當出色，甚至是相當老練的，怎麼《煎餅俠》會變得連學生習作的水平都不如呢？
好在到了三十多分鐘後，電影來了個大轉折。原來前面三十多分鐘不是許正道拍攝的，而是一個叫大鵬的導演拍攝的電視電影。電影後面的內容就是展現前面的爛片是怎麼拍出來的，為什麼會拍得這麼爛。從這時候開始，電影逐漸變成了喜劇，變得笑料百出，現場觀眾笑聲不斷。
與很多惡搞式喜劇片不同，《煎餅俠》有非常動人的內核。在電影最後，當這個內核揭開的時候，前面所有的荒誕、所有不為人理解的東西都得到了解釋。周黎民也被故事傳遞出來的真摯情感深深打動，忍不住擦了擦有些濕潤的眼楮。
電影結束了，周黎民呆呆地坐在椅子上，望著電影字幕發呆。他從來沒有見過這樣的電影，也從來沒見過哪個導演這麼拍電影的，簡直不知道該怎麼形容。
就在這時，身邊突然傳來一個聲音︰「老周，你覺得怎麼樣？」
周黎民轉頭一看，是影評人顧小北，認真想了想，非常肯定地點頭︰「我不知道該怎麼說，電影結構非常獨特，有點像洪尚秀的《劇場前》，但又完全不一樣，我還是第一次看到有電影這麼拍，你見過這樣的電影嗎？」
顧小北苦笑著搖頭︰「我也沒見過。我覺得這部電影會創造歷史，會開創一種全新的電結構。」他想了想，不知道該怎麼形容︰「我不知道該怎麼稱呼這種結構，但它跟其他電影都不同，真的非常獨特。前面三分之一是呈現，後面三分之二是對前面的解析。」
周黎民微微點頭︰「這種模式非常獨特，如果要命名的話，我覺得可以叫揭秘型結構。前面三分之一是謎面，後面三分之二是揭秘，告訴你前面三分之一為什麼會這樣。我估計將來會有不少人學這種結構，這片子真的挺有意思。」
就在這時，現場響起了如潮的掌聲和歡呼聲。周黎民和顧小北搖頭向前方看去，只見許正道帶著電影主演徐幀、王保強和沙溢走上了舞台。徐幀他們在電影中的表現讓人印象深刻，觀眾看到他們走上舞台都報以熱烈的掌聲和歡呼聲。
周黎民也站了起來，跟隨著現場的觀眾鼓動著自己的雙手。他看著站在舞台中央，笑容燦爛的許正道，也不禁露出了笑容。
許正道非但沒有變得平庸，還拿出了更為牛逼的創意。
這家伙是天才啊，海棠國好久沒有出現這種靈氣四射，充滿創造力的導演了！