9月8號對許正道是個大日子，是電影《煎餅俠》開機的日子。
這天早上，許正道吃過早飯，便在酒店大堂等劇組其他人。等人員到齊後，他們登上大巴，前往明清一條街。《煎餅俠》主要是講北漂的的故事，北影廠是非常重要的取景點，今天要拍的第一場戲就在明清一條街，電影開機儀式也就放在了明清一條街。
大巴很快開進北影廠，繞過正對大門的紅色蘇式建築，開到明清一條街。
許正道從車廂里出來，看到對面那棟三層古建築拉著紅色條幅，上面寫著「《煎餅俠》開機大吉」。在古建築前面的空地上，搭起了一塊紅色的舞台。舞台背景是《煎餅俠》的概念海報，上面有四位主演的定妝照，並寫有制片、導演、主演，以及出品單位的名字。在舞台中央擺著一台全新的數字攝影機，用紅布蓋住，不見真容。
蔣天星是制片人，也是開機儀式的負責人，此時他正帶著工作人員在現場忙碌，為開機儀式作最後的準備。
現場除了工作人員，還有不少手拿話筒、肩扛攝影機的記者。為了給《煎餅俠》宣傳造勢，劇組邀請了一百多家媒體。跟其他電影不同，《煎餅俠》非常重視網絡宣傳，新浪、搜狐等四大門戶網站的記者是重點邀請對象。
當時間指向九點半，許正道帶著《煎餅俠》主創人員登上舞台。許正道作為導演，徐幀、柳亦菲、王保強、沙溢作為主要演員，站在了舞台中央。
現場記者立刻端起照相機， 嚓 嚓地拍起照來。
姜志強沒有出現在開機儀式現場，他帶著安樂的電影到威尼斯展映和賣片去了，威尼斯結束他又會馬不停蹄的奔赴多倫多賣片。電影這東西跟時令蔬菜差不多，必須要乘熱賣。一旦錯過了賣片的最佳時間，後面想賣就特別難。
司儀簡單介紹完《煎餅俠》的情況，便請許正道上前講話。
許正道接過工作人員遞來的話筒，激情澎湃地道︰「各位同仁，影視界、新聞界的朋友們，大家好！今天，電影《煎餅俠》正式開機了！《煎餅俠》是由我們刑天文化和香江安樂共同投資的電影，也是我們刑天成立後的第一部電影。《煎餅俠》是一部關于北漂，關于電影人的電影，是關于希望，關于夢想的電影，是我們自己的電影。所以，我希望劇組每個人都全力以赴，都拿出十二分力氣來，將這部電影拍好，拍成一部讓我們感到驕傲的電影。希望我們能不辜負這段時光，不辜負我們的夢想！我就說這麼多，謝謝大家！」
話音剛落，現場就響起來了 啪啪的掌聲。
許正道講完，柳亦菲和徐幀也簡短說了幾句，隨後開機儀式正式開始。
在眾人火熱的目光下，許正道和柳亦菲他們四個來到攝影機後面，用手抓住攝影機上面的大紅布，隨著許正道「開機」口令響起，眾人一同將紅布扯了下來。
紅布落地的同時，鞭炮響起，禮花飄揚，全場一片歡騰。
開機儀式結束，許正道帶著四位主演來到舞台前，接受媒體的采訪。
柳亦菲是在場五人中人氣最高的，在提問開始後，很多記者都不約而同的將問題拋給了柳亦菲，其他人完全成了陪襯，就連人氣頗高的徐幀都不例外。
許正道名氣最小，甚至可以說毫無名氣，是五個人中最受忽視的。除了剛開始，有個記者問了一個問題外，他就處于被遺忘狀態。他在一邊當起了吃瓜群眾，看柳亦菲他們如何應對記者。就在他吃瓜吃的高興的時候，柳亦菲的一番話讓他瞬間成為矚目焦點。
熱戀中的女孩總是希望別人知道自己喜歡的人多麼優秀，柳亦菲也不例外。當記者問柳亦菲為什麼出演《煎餅俠》的時候，她就開始夸許正道︰「許師兄是非常厲害，非常了不起的導演，我跟他拍過廣告，還看過他拍攝的《B區32號》。這部電影拍得特別好，特別嚇人。這部電影在加拿大拿到了大獎，還被好萊塢買下翻拍版權，準備拍成英文版呢。」
此言一出，好似在平靜地湖水中扔下一枚炸彈，現場記者頓時一陣騷動。
最近幾年有不少亞洲電影被好萊塢買去翻拍，其中東瀛的《午夜凶鈴》和《咒怨》取得了空前的成功。韓國、香江，甚至泰國都有電影被買去翻拍，只有內地電影好像被遺忘。
現在突然听到有內地電影被好萊塢買下版權，準備翻拍成英文版，現場記者們渾身一震，都來了精神。他們連珠炮似的，將問題拋給許正道︰「許導演，柳亦菲說的是真的嗎？」、「你的電影真的被好萊塢買走版權，準備拍成英文版嗎？」、「那部電影講的是什麼，在什麼時候在國內上映？」
在許正道記憶中不少國產電影都炒過這個話題，自然不會錯過這個宣傳自己的機會︰「是真的。《B區32號》的翻拍版權被獅門影業以150萬美元的價格買走，準備拍成英文版。要不是賣掉翻拍版權，我不可能有錢拍《煎餅俠》，更不可能請這麼多明星出演這部電影。」
現場頓時響起了「哇」的驚嘆聲，很多記者在心里盤算150萬美元能換成多少人民幣；有記者覺得許正道很可能成為陸釧那樣的新星導演；有記者覺得除了報道開機儀式，應該約許正道做個專訪；有記者甚至連專訪的題目都已經想好「牆內開花牆外香——記新星導演許正道」。
四十多分鐘的采訪結束，開機儀式也圓滿的劃上了句號。
時間已經臨近中午，劇組專門安排了一頓午餐，招待到場記者。
在前往酒店的過程中，許正道將蔣天星叫到身邊，特意叮囑道︰「吃完飯後，我們就直接過來拍攝。你陪一下記者，到時候把紅包給他們，每個記者都要發到，千萬不要漏了，不然到時候肯定會發我們的黑稿。」
給記者車馬費興起于20世紀90年代初，一些外資企業為了公關宣傳邀請記者進行相關報道，並給予記者相應的來回路費，後來這一由外來單位報銷的路資演變為車馬費。紅包被冠以車馬費的名義，逐漸由潛規則變成明規則，甚至成為一些媒體人收入的重要來源。
進入新世紀，紅包不但未絕跡，而且越來越常見，甚至有媒體會主要開口要錢。南方某著名大報的娛樂記者曾找到新畫面開口要「借」十五萬，張緯平知道這種借是劉備借荊州，直接拒絕了。從那之後，只要是陳藝謀的電影，這家媒體是上一部黑一部。
到後來這種風氣蔓延到了影評圈，某著名影評人說過，內地不收紅包的影評人不超過十個。其實收紅包還算好的，可怕的是影評人逐漸黑社會化。只要請他們看首映場，給他們塞紅包，他們就瘋狂吹。要是誰不給他們面子，不請他們不給演塞紅包，那就抱團開黑。
許正道不喜歡這種風氣，但大環境如此，不可能裝清高。他不可能說，這種行為真惡心，我們堅決不塞紅包。要是他這麼做，那媒體的通稿就會變成黑稿。等電影上映的時候，《煎餅俠》會被黑到體無完膚。
當你不能改變游戲規則的時候，那只能好好遵守。
午餐安排在離北影廠不遠的一家酒店，環境優雅，檔次不錯。幾個月前《B區32號》開機的時候，許正道他們只能到路邊的小餐館吃飯。現在《煎餅俠》開機，幾百號人到高檔酒店聚餐，真的有一種時移世易，鳥槍換炮的感覺。
在午餐開始之前，許正道作為導演上台致辭。他重點感謝了到場記者，並希望大家能夠多宣傳、多報道《煎餅俠》。在午餐開始後，他又一桌桌給記者們敬酒，再次表示，希望記者們多宣傳、多報道《煎餅俠》。
許正道的舉動贏得了現場幾乎所有記者的好感，導演請記者吃飯、給記者紅包是有的，但給記者們敬酒還是第一次遇到，他們感到了前所未有的尊重。
午餐結束之後，許正道和劇組主創，以及工作人員登上大巴，直奔拍攝明清一條街。由于電影拍攝周期短，時間比較緊。許正道在車上就開始給今天這場戲的演員徐幀和吳精說戲。
這場戲主要講大鵬在拉到投資後，找到著名功夫片小生趙京，邀請他出演電影的男主角。趙京這個角色的原型就是吳精，只是加了很多喜劇元素。這場戲非常簡單，幾乎沒有任何表演難度。在許正道講完之後，徐幀和吳精直接在座位上就演了起來。
這場戲本來就比較搞笑，徐幀和吳精兩人為了逗大家開心，故意用比較夸張的方式演，喜劇效果十足，車廂內頓時充滿了快樂的空氣。
在一片笑聲中大巴開進北影廠，在明清一條街停了下來。
從車里出來，許正道來到今天的拍攝地，一個涼亭的里面。他將徐幀和吳精叫過來，讓他們簡直走了一下位，然後讓他們去化妝。
徐幀化妝倒是比較簡單，只要穿上角色的服裝，簡直化一下就行。吳精需要戴頭套，化妝要麻煩不少。大鵬是在拍攝現場找到趙京的，趙京正在演一部清宮戲，頭上是戴著頭套的。
半個小時之後，吳精戴上頭套，穿上清代服裝來到了現場。許正道讓他和徐幀在亭子里坐好，又將兩個等候多時的群眾演員叫過來，跟吳精他們一起排練。
拍攝工作很快準備完畢，現場開始清場，與拍攝無關的人員退出拍攝區域。
傅炎過來告訴張然，各組準備就緒，可以正式拍攝了。
許正道看了看現場工作情況，見所有人都望向自己，知道大家在等自己的口令。他深吸一口氣，大聲喊出口令︰「下面我們正式開始拍攝。各組準備。開機！打板！」
各組有序行動起來，攝影機開動，錄音設備開動，吳精和徐幀在亭子里坐好，吊桿員將手里長長的話筒支過去，準備收音，場記對著攝影機鏡頭打響場記板。
許正道提高嗓門，喊出最後一個口令︰「開始！」