第四十一章 戰略

作者︰青城無忌投推薦票 章節目錄 加入書簽

許正道從睡夢中醒來,感覺腦袋疼得厲害。他從床上坐起來,用力揉了揉太陽穴,抬眼看了看窗外,太陽已經高懸空中,放射著耀眼的光。

昨天晚上,許正道跟李乘風他們到三里屯喝酒,結果喝得有點多,回家之後倒頭就睡,連進系統學習都忘記了。

許正道搖了搖頭,心想在影視圈混不可能不喝酒,但一定要少喝,尤其不能喝醉。他活動活動發僵的身體,穿上衣服,踏著月兌鞋到衛生間洗漱。

從衛生間出來,許正道拿了一瓶脈動,猛灌了小半瓶,然後來到客廳,打開了筆記本電腦。他打開新瑯網,看了一會兒國內國際新聞,又看科技新聞。

就在這時,一篇關于盛大的報道引起了許正道的注意。

昨天,陳天橋攜盛大開發的盛大盒子現身電子博覽會,首次向公眾揭開盛大正在拼接的互動娛樂帝國藍圖,欲將海棠國3億家庭電視用戶的娛樂需求以及各方資源整合到一起。

陳天橋表示,盛大盒子使用電視機或電腦顯示器作為顯示終端,采用簡便的遙控器操作方式,能接入現有的寬帶和有線電視網絡。用戶不僅可方便地在電視上收發電子郵件和與移動電話短信溝通,甚至還可以實現網上訂票、電子商務等。

許正道記得陳天橋去年就表示過,要打造網絡迪士尼,將網絡游戲,以及棋牌游戲、MP3、電影等可以娛樂的項目都搬到電視機上。屆時,電視機不但能接收電視信號,也可以非常容易地將電視服務和互聯網瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務功能結合在一起。為了達成這一目標,陳天橋砸了十億元,進行了一系列的收購,包括收購邊鋒、浩方、起點中文等等。

當初听到陳天橋的計劃時,許正道覺得這個人太牛逼,這個想法太牛逼了。沒想到僅僅一年的時間,陳天橋就把東西做出來了。

就在這時,許正道突然想到了一個問題,如果網絡迪士尼成功了的話,那盛大應該成為迪士尼那樣的巨頭,應該是娛樂圈的霸主才對。怎麼會輪到樹訊、芝麻開門主宰娛樂圈,難道陳天橋的網絡迪士尼失敗了嗎?

許正道對此十分不解,在心里問道︰「霍莉!能提供陳天橋和盛大未來的相關信息嗎?」

霍莉的聲音響起︰「資料沒有解鎖,無法提供。」

這天夜里,許正道進入企業管理系統,跟曲正非學管理知識。他突然想起陳天橋和網絡迪士尼的構想,便問曲正非︰「曲老師,你覺得陳天橋的網絡迪士尼能成功嗎?」

曲正非笑呵呵地道︰「我無法給你答案,不過我認為優秀的企業家一定是專注的。一家優秀的企業在戰略上要聚焦主航道,避免多條戰線作戰。我們作為領導者一定要加強戰略集中度,一定要在主航道、主戰場上集中力量打殲滅戰,佔領高地。

我們不能讓誘惑把公司從主航道上拖開,走上橫向發展的模式,這個多元化模式,不可能使公司在戰略機遇期中搶佔戰略高地。我們的經營也要從過往的盲目追求規模,轉向注重效益、效率和質量上來,真正實現有效增長。管理企業下屬部門的時候,如果是戰略領域,我給你錢;如果不是主航道上的產品及經營單元,就必須把賺的錢拿出來,抑制它的成長,避免它分散了我們的人力。」

許正道點了點頭,如果曲正非是盛大老板,一定不會鋪陳天橋這麼大的攤子,會在游戲領域深耕,在立足主航道的基礎之上,穩扎穩打,逐步拓寬自己的版圖。不過陳天橋也不是傻子,不會不知道多元化的風險,可他為什麼要這麼做呢?

許正道想了好一陣也沒有想到答案,他覺得要是能知道盛大的各項數據,也許能發現端倪,就道︰「霍莉,你是光腦系統,應該比現在的計算機網絡先進無數倍。不知道你能不能接入互聯網,幫我從網絡中收集一些數據?」

「可以接入網絡,如果你下令的話,我可以幫你從網絡上收集資料。」

「真的?那太好了。」許正道聞言大喜,「那你能不能入侵外國的銀行系統,給我轉個百八十億的?這樣我就有足夠的資金拍電影,也有資金對抗牛風他們了。」

霍莉一幅愛莫能助的樣子︰「我的任務是協助你成長,不會干揠苗助長的事。收集資料可以,其他的愛莫能助。」

許正失望地道︰「好吧,那幫我收集一下,盛大、樹訊、網易和芝麻開門最近幾年的財報數據,以及注冊用戶,活躍用戶等相關數據……」

霍莉不愧是光腦系統,不到十秒鐘便完成了資料收集,將數據交給許正道。

從霍莉提供的數據來看,去年盛大的營收、利潤、增長率都是最高的,但有一項數據盛大卻遠遠不及樹訊、芝麻開門等公司,那就是注冊用戶,以及同時在線人數。

許正道終于明白陳天橋為什麼要急吼吼的搞網絡迪士尼了,盛大非常賺錢,但盛大注冊用戶和同時在線人數都遠遠遜于其他公司,這其中隱藏著巨大危機。

盛大不是平台型公司,缺乏流量,而缺乏流量就意味著未來發展潛力有限。與之相反,樹訊、芝麻開門等公司都是平台,擁有海量用戶,他們現在雖然不如盛大賺錢,但只要將自己強大的流量導入游戲,就能獲得更多的營收和利潤,未來完全可能超過盛大。

2003年,聯眾擁有2億注冊用戶,最高同時在線人數60萬,年收入超億元,成為世界上最大的休閑游戲平台。但在2004年,樹訊高調宣布進入互聯網休閑游戲市場。依靠QQ龐大的用戶基礎,樹訊QQ游戲在一年之後就超越聯眾。

盛大吃過類似的虧,盛大代理的《泡泡堂》、《冒險島》都是很受歡迎的游戲,但這些很快被樹訊山寨,憑借龐大的QQ用戶群,樹訊的山寨游戲熱度反而超越了盛大游戲。

要對抗樹訊、網易等平台型公司帶來的沖擊,盛大唯一的選擇就是自己也變成平台型公司,擴大用戶人群。陳天橋的辦法就是將游戲放到盛大盒子里,把盒子賣給用戶。

陳天橋之所以選擇做盒子,主要目標瞄準了電視機用戶。根據海棠國互聯網絡信息中心發布的數據。截止到2004年12月31日,海棠國上網計算機約為4160萬台,上網用戶數約為9400萬人,而電視機用戶數是3億。

通過盛大盒子切入電視機用戶群體,這個想法無疑非常有野心的,也是非常聰明的決策。陳天橋確實不是一般人,真的是很有想法的商人。

只是陳天橋的想法真的行得通嗎?

許正道覺得行不通,陳天橋忽略了一個問題,科技進步速度。根據許正道從爛片中得來的信息,幾年之後不但電腦會大規模普及,連智能手機都會大規模普及。聊天、游戲、購物等功能在手機中全部能實現。

在電腦和智能手機普及後,誰還會花大價錢買盛大盒子呢?

陳天橋和網絡迪士尼听起來很高大上,實際上選錯了戰略方向,盛大盒子很快就會成為過時產品。陳天橋將全部精力賭在盛大盒子上,迎接他的必然是慘敗。

曲正非一直對許正道講,CEO最重要的任務是制定戰略。以前許正道對此沒有特別清醒的認識,現在他終于明白如果戰略出了問題,再強大的公司也會走向沒落。

許正道意識到要對抗樹訊和芝麻開門,就必須擁有足夠好的戰略眼光,他想起企業管理系統中有戰略課程,便對霍莉道︰「我想上戰略課程。不知道有哪些課程可以選擇?」

「目前你可以選擇的課程有林逸夫的《新結構經濟學》,讓-梯若爾和朱-弗登博格的《博弈論》……」

「介紹一下林逸夫。」許正道好像在哪里听過林逸夫這個名字。

「林逸夫原名林正誼,出生在台彎。受父親的影響,林正義酷愛讀史。很小的時候,父親就給他講《三國演義》、《水滸傳》等故事。海棠國曾經很強大,海棠國近代被欺凌,他全然皆知。他覺得民族要復興,國家要強大,自己有責任。

1975年,林正誼以第二名的成績從陸軍軍官學校畢業,因為是宣傳典型,蔣經國對林正誼也非常關注。特意交待人要對他多多照顧。就在國民黨培養和蔣經國的照顧下,林正誼一路官運亨通,短短幾年就升為了金門馬山連連長,軍餃上尉。

不過林逸夫始終覺得台彎太小,在台彎無法實現民族復興的抱負。1979年5月18日,他毅然從金門馬山下海,一路游到對面的廈門。

之後林正誼改名為林逸夫,進入北平大學經濟學專業學習。1982年,北大經濟系畢業的林逸夫,實現了許多學經濟的人求而不得的夢想,到芝加哥大學師從舒爾茨學習農業經濟。

80年代中期,國內出現了出國潮,只要有門路出國的,都削減了腦袋往外面跑。當時北大經濟系的人,都認為林逸夫不會再回國了。人家老婆孩子都在美國,自己在做博士後,老婆也拿到了博士學位,國內這麼窮,回來干什麼。不過林逸夫放棄了國外的優厚待遇,帶著老婆、孩子回到了國內。

林逸夫回國後很快成為國家非常倚重的經濟決策智囊,對海棠國經濟決策,尤其對農村經濟和國企改革等領域的政策極具影響力。」

許正道听到林逸夫是國家都非常倚重的智囊,知道是牛人中的牛人,跟著這樣的牛人學習,收獲肯定是前所未有的,連忙道︰「我想上林逸夫先生的課。」

只見人影一閃,一個五十多歲,帶著眼楮的男子出現許正道的面前。他看著許正道,笑呵呵地道︰「下面由我來給你上新結構經濟學的課程。首先我們必須清楚,新結構經濟學的來源。2008年6月我到世界銀行擔任高級副行長兼首席經濟學家。世界銀行成立于1945年底,其宗旨為幫助世界各國發展經濟,消除貧困。但是,如果把我國改革開放以後,按1天1.25美元的國際貧困標準計算,擺月兌貧困的6億多人排除在外,全世界的貧困人口不僅沒有減少,反而增加了……」

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