2001年12月11日，華夏正式加入世界貿易組織WTO，成為其第143個成員。
新聞連篇累牘，國內一片歡慶。
但，相當一部分人不能確切的知道WTO是干嘛的，這無關信息獲取的多寡，就是難以判斷局勢的變化方向。
比如，已經是國內房地產領軍人物的萬科集團總裁王石，他給了一個房價加入WTO後將下降15%的預言。
僅僅四個多月後，拋除WTO的概念，拋除WTO的關稅解讀，拋除專家們大談特談的影響，一則事關WTO的具體案例悄然的擺上媒體案頭。
2002年4月27日，一份美國報紙刊登了《隻果或將起訴華夏易科傾銷並提交WTO仲裁》。
美國報紙，華夏企業，WTO體系下的仲裁。
如果細細追究，美國報紙只是一份小報，隻果「或將」只是一個推測，然而，不少媒體並不在意這些，門戶網站更已經有了基因里的追尋熱點。
申城易科，方卓易科，這些詞匯涉及的「RIAA侵權訴訟」方興未艾，轉眼間風波更起，這可真是刺激人的眼球。
來自聯想集團公關部的員工能在RIAA侵權上推波助瀾，自然不會放過競爭對手更重磅的負面新聞。
只是，公關部的負責人也有點疑惑，這場事關易科的報道好像比想象中來得更猛烈。
同一時間，申城恆隆23層，易科營銷部召開了小小的會議。
營銷副總李瀾捏著報紙，瀏覽網站，長吁短嘆。
「還不夠，老板說還不夠，讓弄成典型。」
「加大力度。」
李瀾有點悲憤的重復道︰「加大力度！」
他從來沒想到自己有這一天，營銷的目標居然是公司負面，營銷還能這樣玩嗎？
這又不是數學，真就負負得正？
另一位營銷部副總楚華忍不住開口道︰「李瀾，你踏馬的是不是假傳聖旨？我來給方總打電話！」
楚華懷疑面前這位大了自己半級的是內鬼！
會議室主座穩穩坐著的人事總監蘇薇開口了︰「不用打過去了，是方總的要求。」
楚華不無懷疑的看了眼親手把自己招進來的人事總監，嗯，要不是對方有股東的身份，也得懷疑到底什麼情況。
蘇薇繼續說道︰「這個事保密，而且，你們發現沒有，好像不光是我們自己在推波助瀾。」
李瀾和楚華同時點頭，確實是這樣，暗地里引進美國小報的報道時居然發現有人也在公關媒體進行類似舉動。
李瀾沉吟道︰「不會是友軍吧？方總行事這麼羚羊掛角的。」
「肯定不是。」楚華斷言，「前陣子的輿情就不太對，商場如戰場，就是有人在搗鬼。」
輿情的影響是立竿見影的。
不光是口碑，具體到經銷商都放緩了進貨量，生怕把貨砸在手里。
「就按方總的意思來。」蘇薇情緒很穩定，如果是正面效果不好，她還會擔心，可方卓開始反向，一顆心頓時平靜了下來。
李瀾和楚華對視一眼，點點頭。
很快，更多的媒體報道出爐，這不是被人把刀架到脖子上昧著良心的刊登，就是順勢而為的關注熱點。
不過，紙媒終究更謹慎，報紙刊登也就一個小版塊，門戶網站就不同了，干脆做出系列報道。
時隔兩天，蘇薇在易科的樓下見到了新浪、搜狐等線上媒體的字樣，她只能苦笑著擺手拒絕采訪，快步走進自己的座駕揚長而去。
僅僅下午，門戶網站上就有「易科女總不願面對鏡頭」的標題出現。
蘇薇惱火的給方卓打了電話，催促他趕緊回國。
不光是因為媒體報道，還因為銀行方面詢問了情況，雖然沒說抽貸的話，可這已經釋放了一個不好的信號。
當然，易科的資金流是很健康的，即便抽貸也不會有影響，可工行進行一部分的股權質押呢？
這不能不考慮。
「好的，好的，我剛到紐約，剛剛老熊還給我打電話呢，放心吧，已經聯系好央視采訪了。」方卓電話里的聲音傳來，他一直在和國內保持著溝通。
蘇薇疑問道︰「前幾天不是說請不動央視？」
「前幾天是前幾天，這不是事涉WTO，開始發酵了嘛，那可就是大事件了。」方卓說道，「要是隻果真能提交仲裁，咱這就是WTO下仲裁第一案，青史留名。」
蘇薇沒好氣的說道︰「可別讓隻果的人看到，然後真整了這麼一出，那不是青史留名，那是遺臭萬年。」
「那也不怕，律所方面已經給出過意見，咱這壓根不構成傾銷，這才哪到哪啊。」方卓很嚴密的給出了前後評估。
蘇薇嘆道︰「這回我真是長見識了，有的媒體真的沒有操守。」
「還行吧，又不是把自己的話當成外文報道再轉到國內，咱這是實打實的美國報紙認證。」方卓笑道，「不過，確實應該正確認識國外報道。」
通話結束。
總裁已經基本定下回國的行程。
不過，輿情還在繼續發酵，一份來自《羊城晚報》的報道讓易科上上下下都覺震動，不僅僅因為它頗廣的影響力，更因為它措辭的嚴厲。
一家華夏企業冒天下之大不韙，這是在給華夏的海外形象抹黑，這是華夏WTO發展上的不光彩。
一時間，公司上下議論紛紛，但蘇薇下達了「禁止接受采訪，違者開除」的命令，易科頗有些人心惶惶。
至于另一家暗地里推波助瀾的公關同行，他們在瞧見《羊城晚報》的措辭時都覺這次已經穩了，易科的品牌絕對大受影響，甚至，它可能會帶來資金鏈上的連鎖反應。
至于，這些影響媒體的手段嘛，蒼蠅不叮無縫蛋，誰讓易科出問題了呢？
也就在《羊城晚報》報道出爐的這一天，正式通過VIE架構變更為易科集團的集團總裁方卓踏上了返國的航班。
他是被接二連三的電話給催回國的。
剛開始是熊瀟鴿，後來是今日資本的徐新，再然後是申新科創的王風益，再後來是掛號網的周辛，最後是香江寰宇剛剛進行A輪融資的梁啟華。
梁啟華的心情最為郁悶。
他好像做了一個夢，前面明明很美好，轉眼間成噩夢了。
「方總啊，趕緊回國吧，你們易科怎麼也不澄清澄清，什麼狗屁傾銷，咱那是傾銷嗎？」
「方總啊，這種事不能拖，國外市場固然重要，你國內就不是基業了嗎？」
「回來吧回來吧。」
梁啟華仿佛招魂一般的電話還不是方卓定下行程的最後一根稻草，他極其意外的接到了來自臨安裘迪老領導的電話。
老領導很樂呵的關心了一番事業發展，只在最後的時候表示有需要不用客氣。
這一通電話的內容並不稀奇，讓方卓驚訝是通話里的另一個發現，老裘這一次聲音的精氣神和春節上門拜訪的時候迥然不同。
難道不是政治生涯已經結束了麼？
方卓沒有進行太深入的猜測，只是訂了回國的機票。
2002年5月3號，上午八點半，一架來自紐約的航班降落在申城浦東國際機場。
方卓孤身回滬。
也就僅僅兩個半小時後，易科集團總裁方卓在自己的總裁辦接受了央視的特別訪談，這檔訪談將會在明天五四青年節播出。
熊瀟鴿為了這個渠道可是出了大力，不光是找胡檬，還找了其它單位的領導。
又恰逢臨近五四青年節，方卓年紀上很適合，于是就定下參與特別節目的訪談。
央視。
這回可不是央視財經。
它俗稱央視一套，全名為中央電視台綜合頻道。
雖然在央媒中的排序不高，但因為電視的大範圍普及，影響力可以和人民日報、新華社並稱喉舌。
再沒有比喉舌更適合發聲定音的渠道了。
方卓在登機前已經接到央視記者的電話，表達了一番正向意見才能徹底定下這次的訪談。
他先前也沒能想到真能請動這尊大神，定下的計劃更多是網絡和一般媒體的反擊，這也算是意外之喜。
「方卓，你對易科的風波怎麼看？」記者沒有喧賓奪主，充分把空間讓位給風塵僕僕歸國的易科總裁。
方卓展示了自己的提前準備。
「易科現在面臨兩個問題，一是被人說侵權，二是被人說傾銷仲裁。」
「我先說說這個仲裁吧，就像字面意思，它是解決國際貿易爭端的一個機制，因為易科產品暢銷海外，我們國家又是剛剛加入WTO，所以為了確保法理性，我們特別找紐約最著名的Cadwalader律所出具意見函。」
「易科是不構成傾銷的，和隻果也是正當競爭關系。」
方卓展示了手中由律所開具的意見函。
「再回到剛剛說的話，解決國際貿易爭端的機制，注意哦，這一句話是不含褒義貶義的，就是正常的描述。」
「很多人，乃至很多媒體听風就是雨，一听到爭端就立即督促自家企業反思，我認為這很不對，也是很不良的影響。」
「貿易往來，難免爭端，華夏企業不能天然性的懼怕仲裁，反而，更應該積極利用WTO機制，充分保障合法權益。」
方卓侃侃而談︰「我在紐約看到很多產品上已經印著‘Made in China’，但我覺得很多人在心理上還很敏感。」
「東方文化講究謙和，但國際貿易更重規則，仲裁機制就是規則的一種，不要妖魔化，不要神聖化，它就是我們商業上的工具。」
央視記者情不自禁的點頭，就是因為這樣的正向表達，台里才確定這番訪談，喉舌就得擔任起引領輿論風向的職責。
「產品上走出國門，心理上更要走出國門，要樹立自信自強的信念。」方卓話鋒一轉，拿起一份英文報紙，「話說出來，隻果真有認為易科傾銷這個事嗎？我這個月一直在紐約，完全沒听說這個情況。」
「我看了國內媒體的一些報道，援引的美國報紙是《金山郵報》，問題是這就是一家小報社，完全沒什麼公信力。」
「我再沒有從其它報紙上看到類似報道的情況。」
方卓攤手，很無辜的說道︰「我認為國內媒體還是要慎重，因為他們的報道會影響企業的品牌，尤其對于一家致力于出海打造全球性品牌的公司來說更是這樣。」
「現在這就像是一份國內大報紙忽然引用了一個學校班級創建的班報內容，很好笑。」
央視記者再次點頭，她接過《金山郵報》看了看，發現這報紙上關于易科的報道篇幅很小。
方卓緩了一口氣，再次說道︰「關于隻果提交WTO仲裁的事很好澄清，因為子虛烏有，但RIAA和易科訴訟侵權的事不好澄清，因為確實存在。」
他繼續翻出兩份英文律師函，遞給央視記者，說道︰「這有兩份律師函，一份是RIAA寄給我們的，一份是我們寄給它的。」
「它說我們侵權，我說它妨礙數字音樂發展。」
「遍觀國內媒體，我只看到關于前者的報道，我們對RIAA的反訴卻沒人提起，我認為這很不公平。」
「不光RIAA，還有SESAC，它們都在提起訴訟，但是不只在告易科，也在告隻果，現在易科和隻果是在同一戰壕的。」
方卓露出一個笑容︰「所以，我看到什麼隻果提交仲裁的報道反而覺得好笑，這不是造謠呢麼？」
「侵權不侵權，這是在走法律程序的事情，壓根沒有定性，還是我剛才說的，不要一看到起訴就敏感的覺得不好，現在是二十一世紀了！」
「合法權益就是要按規則維護，易科在這一點上保持著強硬。」
方卓繼續拿出一份資料，展示給鏡頭︰「按照律所評估，RIAA極大可能敗訴，因為它曾經針對過韓國品牌提起侵權訴訟，同樣失敗了。」
「在五四青年節這個時刻，在‘五四精神’的指導下，我想提出一個問題，我們國內企業究竟要怎麼面對WTO體系下的商業環境？」
「我們的進步難道是看到訴訟就捂起耳朵說‘我錯了我錯了’？」
「我們的科學難道是看到英文媒體就如獲至寶的參與對自家企業的攻擊？」
「不，不是這樣的。」
方卓把先前所有展示出的材料呈扇形拿起在臉邊，面對鏡頭，堅定的說道︰「WTO體系下，我們要積極參與國際貿易，也要擅于用合理規則來維護權益。」
「面對無理訛詐，我們要積極的應訴，甚至反過來控訴對方。」
「我們的企業要自信自強，而不是唯唯諾諾，自甘墮落。」
「請相信易科，也請支持易科。」
方卓放下材料，微微點頭︰「同時，我也想請國內注意完善相關法律和管理，為企業的發展保駕護航。」
他最後露出笑容，提供央視節目的話題︰「這是我的五四青年節，我是易科方卓，謝謝大家。」
華夏企業，敢于發聲。
五四青年，振聾發聵。