趙孟啟一通忽悠，讓李曾伯重燃斗志。
隨後，朝廷也難得大方起來，給李曾伯加官進爵，封華亭縣開國伯，進觀文殿學士，加太子少保，簽書樞密院事，出任廣南制置大使兼湖南安撫大使，知靜江府。
于是李曾伯在臨安待了不到半月，就屁顛屁顛地上任去了。
到七月初一，籌備已久的天下日報就要正式發售了。
報紙這東西，在此時並不算什麼新鮮玩意。
朝廷的官方邸報，由進奏院負責編刊，定期向全國官吏發送，被稱為「進奏院狀報」。
而民間其實也有不少各種小報，南渡之前就已經存在，此時更是十分尋常了。
臨安城中就有專門的報攤，每日凌晨就開始售賣「朝報」，不是手抄，而是印刷的，甚至每日一刊，實際上已經形成了一個產業。
當然，這只是民間假托「朝報」之名，私下編刊的，也被當時人稱為「新聞」。
朝廷雖然設立了管制機構，卻根本起不到什麼作用，因為士大夫們都是追求「言論自由」的。
因此不受約束小報為了博眼球爭銷量，在內容上費盡心思。
他們甚至有專門采訪消息的人，還有衙門中役卒小吏暗中幫他們收集官方內幕信息，被稱為「內探」、「省探」、「衙探」。
朝廷還沒有公布的政事，比如官員陳奏卻還沒施行的，中樞還在研討商議的，以及某些內幕、宮闈秘事等等，八字沒一撇就早早傳播了出去。
甚至有撰造命令，無中生有，夸大實情，妄傳事端，膽大妄為的程度可能超乎後世人的想象。
就如大觀四年時，有份小報刊登了一份道君皇帝斥責蔡京的詔書，但這詔書卻完全是小報杜撰出來的，屬于偽詔，放在別的朝代，無疑是誅九族的大罪，但在當時，這起「輒偽撰詔」事件最後卻不了了之……
南渡之初，又有小報偽造、散布趙九妹的詔書，令趙構非常尷尬，不得不出面澄清。
而朝廷也一再發布法令，企圖嚴行約束小報，但總是屢禁不止。
有時候，這種小報就會淪為某些人打擊政敵的武器，通常還十分有效，朱熹就深受此害。
朱熹一直都是經界政策的支持者，六十歲時，出知漳州，負責在泉、漳、汀三州的推行經界。
這次經界的宗旨，是不改變原有賦稅總額，而是根據實際田土所有來平均賦稅，富者多納稅，貧者少納不納，本是利國利民的好事，但要損害豪強地主的利益。
福建這個地方呢，在宋代一直都是科考興盛之處，在朝中做官的人多，于是形成了許多官僚地主，土地兼並非常嚴重。
朱熹想要動他們的女乃酪，自然遭到了這些人的強烈反對，于是動用各種手段，什麼批判他的學術啊，打擊他的名望啊，抹黑他的人品啊……
當時，小報就曝出他與兒媳偷情的消息，不久又說他爭風呷醋，差點殺了著名營妓嚴蕊等等。
事情寫得有鼻子有眼，緋聞艷事又向來受吃瓜人士歡迎，于是讓朱熹榮登十大娛樂風雲人物榜。
至于丑聞是不是真的，有沒有發生過，根本無法考證，朱熹本人有十張嘴也解釋不清楚，于是受此打擊，被逼辭官。
福建路經界的事也就這麼流產了，一直到宋朝滅亡也沒再施行過。
對于這些不受控制的小報，趙孟啟早就看不慣了，卻也清楚很難通過強制手段去治理，首先那幫大頭巾們就絕對不同意，鬧起來恐怕事情沒辦成，反倒要惹一身騷。
因此趙孟啟就干脆自己辦一個報紙，通過商業手段，搶佔傳播市場，擠壓無良小報的生存空間。
為了見
證天下日報的面世，趙孟啟在這一天親自來到了文宣司印報坊，王應麟等官員已經早早等著了。
連夜印制好的報紙，散發了濃濃的墨香，趙孟啟隨手拿起一份查看起來。
紙張比較粗糙但厚實，大小與後世相仿，雖然只有一頁，卻兩面都有印刷。
由于采用的是鉛活字和油墨，因此字體只有蠅頭大，因此紙張利用率很高。
這麼一來，成本得以壓縮，這是民間小報難以企及的絕大優勢。
「殿下，真就只定價五文錢麼？如此可就沒有盈利，甚至還要虧損。」王應麟神情有些忐忑。
大宋印刷業十分發達，一冊常規的書籍，在宋徽宗時大約一百文錢，此時通常要四百文左右。
並不是真的貴了，而是通貨膨脹的原因，那時候一石米五百文左右，這時候在兩貫錢左右浮動。
民間小報一般都是二十文的樣子，約莫一份能賺三五文，所以就算趙孟啟把天下日報定價十文錢，也還是有很大價格優勢，這樣即便沒什麼盈利，保本卻沒問題。
趙孟啟翻看著報紙，笑著說，「若是為了賺錢，我隨便一個法子也比這報紙多千萬倍啊。」
這倒不假，誰不知道您是「財王」呢。
王應麟暗自失笑，嘴上繼續勸說道，「殿下，臣知道這報紙主要是為了輿論宣傳，這樣一來，豈不是賣得越多，虧得就越多麼，短時間還好，日積月累下來，這開支可就很恐怖了，一旦失去資金來源，那就難以為繼，不管做什麼，這虧本的買賣總是難以持久……」
趙孟啟點點頭，「你說得沒錯，一項事物想要持續發展，肯定要具有自食其力的能力，我之所以定低價，是為了獨佔報業市場。」
王應麟似乎想到了什麼，「殿下的意思是，咱們先砸錢，盡快把那些亂七八糟的小報驅離市場，讓臨安只有一份報紙，到時候沒有競爭對手後，咱們再提價？……這法子好像有些不厚道，而且，咱們到時候提價，百姓未必能接受啊。」
這手段在後世很尋常，大家都在用，此時也不是沒人用，但往往會被人稱為女干商，何況天下日報具有官方身份，要是取得壟斷地位後再去割韭菜，吃相實在太難看，有損朝廷體面。
「在商言商，沒什麼厚道不厚道的，那些小報為了賺錢，也沒見有什麼底線。」
趙孟啟不以為然，撇著嘴繼續說，「放心，這報紙不會提價的，即便後面增加頁數也不提，就五文一份，別怕，不會虧錢的，就算白送，其實也不會虧的。」
「這怎麼可能？就算油墨紙張是殿下的工坊所出，免費供應給文宣司，可工匠、編輯、校訂、記者、報童等人總得給工錢吧……」
見王應麟眉頭緊鎖，趙孟啟又笑了，「都說了在商言商，紙張油墨怎麼能免費供應呢？……算了，那我就提前和你說該怎麼賺錢吧。」
「主要來源呢，就是商業廣告……二來呢，是民眾可以花錢刊登啟示，尋人尋物啊，訃告聲明啊，個人詩詞作品啊……」
王應麟一愣，「詩詞？那不是該咱們付潤筆麼？」
「咱們的報紙，要爭取覆蓋盡量多的人群，所以我要求你們多發百姓喜聞樂見的內容，並且要用通俗易懂的大白話，朝廷的政令呢，刊登了原文後，也要進行詳細解析，務必讓百姓理解透徹……詩詞不過是文人的游戲，大多數受眾其實沒興趣，而文人在報紙上發表詩詞，其實是報紙幫他揚名，自然是誰受益誰付錢了……」
對于趙孟啟這番理論，王應麟听懂了，但總覺得別扭。
說著話的工夫，工人就將一捆一捆的報紙裝上用來分發轉運的馬車。
隨後馬車奔赴臨安城各個廂坊，送到各個
站點和報亭，報亭是固定發售點，而每個廂坊還有數量不等的報童負責流動叫賣。
這些報童都是十歲到十二三歲，大多數是城中貧苦人家的孩子，還有些是慈幼局的孤兒。
並不是趙孟啟要壓榨童工勞動力，也不是讓這些半大孩子以此謀生，完全沒有這個必要。
慈幼局經過整頓後，孤兒們得到了真正的救助和照顧，不再缺乏衣食，而且趙孟啟還給他們設立了蒙學。
讓他們賣報，既可以鍛煉他們自食其力的觀念和能力，又能讓他們融入社會，順便賺點私房錢。
另外，趙孟啟還在城中窮人較多的地方設立了蒙學，不但免學費，還提供兩頓餐食，條件就是進行力所能及的勞動。
賣報就是其中之一，而且一樣有工錢拿。
之所以這麼做，是因為人們往往不珍惜無償得來的東西，而且會養成惰性。
這並不是趙孟啟的臆斷，而是實際發生著的事，此時社會救助機構被人詬病的一項弊端就是「養懶漢」。
這些孩子在辰時賣上一個時辰報紙，然後就要回到學堂中去。
因此他們身上穿著統一的藍色衣服，既是制服也是校服，在站點取到報紙後，放入特制的挎包中，然後麻利的跑到各自分配的街巷。
幾乎在同一時間，臨安全城各處都響起清脆而響亮的童音。
「賣報賣報，五文錢一份，有燕王殿下最新詞作啦！」
「天下日報，日報天下！蒙古***進犯揚州，夏貴將軍率軍救援，巧設埋伏，痛擊蒙軍，解除揚州危機！」
「好消息好消息，臨安到建康的定期航船正式開通了，全程客運船票只要一貫錢啦！還可以托運大小貨物，保證準時安全到達啦！」
「招工訊息，盛興織造公司招聘大量織工繡工啦，工錢優厚，多勞多得！」
「新聞新聞，普寧坊王家娘子產下四胞胎，朝廷嘉獎三十貫……」