1107 青訓方法論

前世作為企業中高層,高深歷來都很重視市場調查。

例如,利茲聯要投入新球場地塊的建設,雖說十幾年前,球隊就已經做出了一份詳細的市場調查,但時過境遷,高深依舊還是讓俱樂部委托第三方重新制定一份。

得到的結果跟當年存在著很多不同的地方。

例如,市中心的三一購物中心,這是當年沒有的。

這就要求利茲聯在對新球場的商業規劃和招商時,要更加注重差異化。

對于球場的冠名也是如此。

在決定籌建新球場時,高深就已經通過俱樂部,聘請了專業第三方機構,對全世界幾個主流體育市場的球場冠名進行市場評估。

得到的結論時,英超的球場冠名被嚴重低估了。

最明顯的例子就是阿森納。

當年籌建酋長球場的時候,阿森納跟阿聯酋航空簽署了一攬子計劃,結果呢?

這在當時看起來確實不少,但時間拉長了,現在回過頭去看,就發現阿森納真的是虧大了。

可沒辦法,長期合同已經簽下去了。

類似這樣的桉例不是沒有。

例如美國nfl的洛杉磯閃電隊。

1997年,洛杉磯閃電隊簽下了一份長達20年的球場冠名合同,每個賽季的冠名費還不到一百萬美元,但現在呢?

價值至少5百萬美元以上。

當然,這里面肯定也要考慮到市場推廣本身所帶來的商業價值的提升。

但在第三方機構的這份報告里面,又很清楚地提到,很多金融類企業,如銀行、保險、個人投資等,還有就是一些零售、航空、互聯網企業,都對這類合作充滿興趣。

「他們很早就意識到,贊助所帶來的收益要遠多余簡單的品牌宣傳。」

在德甲聯賽,球場冠名不是什麼新鮮的事情,很多德甲球隊的主場都賣出去了,例如拜仁和多特蒙德。

這兩支德甲球隊是非常能夠體現球場價值的。

拜仁和安聯球場的合作可謂是球場冠名的典範,每年六百多萬歐元的贊助費,花得一點都不虧,甚至安聯球場還趁此機會直接綁定了拜仁和這座球場。

現在,提起拜仁,自然就想起了安聯球場。

相比之下,多特蒙德的情況就是另外一種。

尹杜納信號公園球場的名字,估計很多人都不記得,他們依舊還是記住了多特蒙德原來的那個名字,威斯特fl球場。

也許很多人就會覺得奇怪,為什麼呢?

這就是先入為主的重要性。

拜仁和多特的不同,可以非常好的闡述出現在歐洲頂級聯賽球場冠名權的癥結所在。

所有的豪門球隊在短時間內,基本都不會籌建新球場,但冠名老球場的風險太大,收益不高。

例如在利茲聯的這份報告里,贊助曼聯的球場冠名權大概是每年1700萬英鎊,這筆錢不算少,但到時候有多少人會記住新球場的名字?

估計,全世界所有人提起曼聯,都還是想起老特拉福德球場。

這還不用說,這筆贊助會不會惹怒曼聯的球迷。

歷史包袱的存在,導致曼聯早早就想要賣掉冠名權,但一直都沒能成功。

曼聯要價很高,但能出這筆錢的企業都很擔心收益。

反過來,給得少了,曼聯不願意賤賣。

伯納烏和諾坎普的情況實際上也是如此。

為了遷就球迷的情緒,兩大豪門都不會輕易動冠名權的心思,他們想要賣,但又要保留伯納烏和諾坎普的名字,這就導致贊助商的意願不是特別強烈。

這有點像是,某渣離了婚,這邊交了女朋友,那邊還跟前妻住在一塊,誰受得了?

根據現在英超的估值,曼聯和曼城是最高的,阿森納的第一份合同沒簽好,價值就漲不起來,利物浦、熱刺、切爾西和埃弗頓等球隊,基本都不是很理想,畢竟是老球場了。

但初步估計,未來五年,英超的球場冠名價值將至少翻一倍。

這是因為英超有著其他頂級聯賽所無法比擬的巨大優勢,那就是海外市場。

所以,目前利茲聯心理上的價位是,簽十年左右,每年大概在1500萬英鎊左右。

這也是第三方咨詢公司給出的建議。

當然,現在談這個也是有點早,都還處在接觸階段。

畢竟利茲聯的新球場也還在計劃當中,壓根就沒看到影子。

……

參加完埃蘭路的會議後,高深一行人就北上,出了利茲聯市區,前往索普拱門訓練基地。

按照球隊原來的計劃,新的訓練基地落成之後,索普拱門依舊還是作為球隊的青訓基地,但後來重新考慮之後,又取消了這項計劃。

所有人在看了新訓練基地的計劃後,都覺得沒必要再留下索普拱門了。

于是,等到球隊完成之後,球隊將全部搬到新基地去。

喜新厭舊,人之本性。

隨著利茲聯的不斷壯大,索普拱門確實也是越來越擁擠,人員越來越多。

從數據中心到球探組,再到方法論部門,還有教練組、器械組、醫療室等等,利茲聯越來越完善,就顯得索普拱門越來越小。

現在,全隊上下所有人都眼巴巴地盼著新基地趕緊竣工,投入使用。

高深一行人到每一個部門去視察。

在博雷爾的操持下,問題不大。

畢竟以前博雷爾可是巴薩青訓的老臣子,掌管利茲聯的訓練基地,基本沒什麼問題。

更重要的是,高深一向都秉持著專業原則,所以利茲聯的每一個部門都聚集著來自歐洲大陸的各種專業人才。

隨著每年過千萬英鎊的投入,利茲聯的青訓實力也是與日俱增,現如今已經是英格蘭不容小覷的一股青訓勢力。

當然,也有不少人詬病說,利茲聯的青訓是靠錢燒起來的,而且滿世界到處挖人。

對此,高深可一點都不覺得有什麼問題。

甚至在跟球探主管史蒂夫‧沃爾什見面時,高深還一再叮囑他,要盡快完善南美洲球探網絡的布局,跟南美洲,尤其是巴西、阿根廷等人才基地的密切合作。

利茲聯的定位是很明確的,那就是球星中轉站。

在高深穿越前,很多人都詬病皇馬花大價錢在巴西簽下維尼修斯、羅德里戈和雷尼爾,但沒有人去了解為什麼?

按照常規的做法,巴西球員應該是先在國內嶄露頭角,被歐洲頂級聯賽的中下游球隊,或者是次一級聯賽如荷甲、葡超等球隊看重,表現出色後,證明了自己的實力和潛力,豪門球隊再出手。

這種層層遞進的模式,可以保證豪門球隊的引援風險被壓到最小。

所以,可以看到,豪門球隊都很樂意掏大價錢搶人,因為穩妥,風險其實不高。

當然,像巴薩和曼聯那種肆意搶人後,又完全沒有章法的,實屬例外。

可隨著曼城、大巴黎、摩納哥,尤其是更多的土豪球隊涌入四大聯賽,所有人發現,這條路行不通了。

當這名球員在歐洲聯賽證明自己,嶄露頭角之後,就會變得非常搶手,所有人都在搶。

這就非常離譜了。

甚至有些名不見經傳的球員,動不動就過億,這不是很離譜嗎?

于是,像皇馬這種就開始轉頭選擇了刮彩票,親自到巴西聯賽去搜刮天才,寧願價格給得高一些,都要提前把天才小將給定下來,親自培養。

這就有了維尼修斯、羅德里戈和雷尼爾這樣的轉會。

當然,也有像烏拉圭的巴爾韋德這樣的物美價廉的桉例。

但也不是所有的球隊都是皇馬,甚至,就連皇馬也不是非常願意走這一條路,因為風險確實很大。

就好像高深穿越前,很多人都看到了維尼修斯和羅德里戈的成功,但雷尼爾就不是很成功,還有昔日天才厄德高也同樣不成功。

在成功的背後,往往還躺著一大堆失敗者,只是他們失敗了,不被人知道而已。

如果可以選,皇馬依舊還是想要高價在歐洲聯賽搶人。

例如,2017年,他們就曾經想要以1.6億,加上浮動條款最高可達到1.8億歐元的天價,從摩納哥簽下18歲的天才姆巴佩。

但可惜的是,終究還是沒能搶得過大巴黎。

高深這次到索普拱門,重點就到了方法論部門,跟帕科‧塞魯洛和胡安‧維拉兩位專家開會討論,內容就是在研究利茲聯的青訓。

過去這兩年,他們一直都投入青訓方面的研究,從球員的因材施教,到日常訓練的項目等等,都是他們重點研究的項目,也取得了非常豐碩的成果。

例如本賽季,利茲聯的u21,也就是預備隊,在英超的預備隊聯賽里表現不錯,其中本土球員卡爾文‧菲利普斯和德勒‧阿里都表現不俗,再加上經常回來踢預備隊聯賽的馬夏爾和基米希等小將,讓利茲聯在預備隊聯賽里表現十分搶眼。

方法論部門對于u21的這幾名球員也都是重點栽培,專門為他們量身打造訓練項目和培養計劃,包括從飲食到訓練到其他的方方面面,都在盡全力培養他們。

來自西班牙的主教練路易斯‧拉米斯則是帶隊在預備隊聯賽里踢出了一輪攻勢風暴,球員表現出色,實力進步非常明顯。

在這背後,方法論部門功不可沒。

而且,這兩年,他們一直都在致力于為利茲聯打造出一套,富有英格蘭特色,又符合歐洲足壇發展趨勢的青訓體系。

現在已經基本成型,並且開始看到效果了。

高深這次來,就是進行驗收成果的。

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